Ивановский тренд на Московской недели моды в этом году проявился настолько ярко, что в осеннем сезоне на подиуме в «Манеже», куда ведет строжайший конкурсный отбор, отметились сразу несколько брендов из столицы текстильной России и ее промысловых центров — Шуи и села Холуй. В 2020 году практически утраченное искусство холуйской строчки — уникальной техники вышивки выдергиванием и переплетением нитей ткани-основы — вернули к жизни в исторической локации Александр Саков и Илья Семенов, перезапустив основанную в селе сто лет назад строчевышивальную артель. Возрождением текстильного декора по каталогам местных мануфактур XIX века занялись специалисты крупнейшего в России ХБК «Шуйские ситцы»: проект, который реализует комбинат называется «Ткани со смыслом».
Из современных тканей со старинными принтами дизайнер из Иваново Ксения Демьяненко второй год создает одежду для авторских коллекций, которые кроме Москвы побывали на неделях моды в Санкт-Петербурге и Пекине. Увлекательный опыт межвековой текстильной адаптации вдохновил «Шуйские ситцы» основать «ШС» — собственную марку одежды и аксессуаров. Многим гостям St. Petersburg Fashion Week запомнился бренд ивановца Александра Смирницкого: в соцсетях поклонники модельера просили забронировать для них места на его недавнем показе в Москве.
Итого — четыре. Четыре участника седьмой Московской недели моды и четыре коллекции: исследование форм и фактур «Параллели» от Alexander Smirnitskiy, «Ситцевые ночи» от Novikova DSGN — модное «славься» paltocore и главному символу Ивановской области, посвящение русской свадьбе от бренда «Холуйская строчка» и «Второй взгляд», в которой «ШС» переосмысливают значение многослойности как возможности «меняться, не отказываясь от себя, потому что первое впечатление — только начало». С разработкой моделей вышивальной артели и шуйскому ХБК помогали студенты Института искусств Российского госуниверситета им. А.Н. Косыгина.
