Что значит исход европейских брендов для российского ритейла и простых россиян
Исповедовать прагматичный подход в отношении покинувших российский рынок брендов, продвигать и поддерживать отечественные марки одежды в рамках программы по импортозамещению — такой посыл был дан Минпромторгом РФ на встрече представителей ритейла с владельцами и арендаторами ТЦ, организованной по инициативе Российского совета торговых центров. Используя благоприятный момент для изменения регуляторной и налоговой политики, в министерстве, в частности, намерены как можно скорее законодательно легализовать параллельный импорт товаров, чтобы обеспечить ритейлу необходимую насыщенность.
Выступивший на мероприятии директор департамента развития Melon Fashion Group Игорь Мальтинский рассказал об активных попытках производителей одежды из России договориться с собственниками ТЦ по поводу особого подхода к арендной плате в ближайшие три месяца (с марта по май). К началу апреля многие арендаторы уже будут готовы оплатить 15-50% от полной стоимости аренды.
В числе главных проблем, которые не позволяют локальным предприятиям в короткие сроки полностью заместить ушедшие компании Игорь Мальтинский упомянул неконтролируемый рост себестоимости в связи с увеличением затрат на закупку материалов и комплектующих, логистику, а также отсутствие собственной производственной базы и нехватку квалифицированных кадров. Однако, всё успешно разрешится, уверен директор по развитию Melon Fashion Group, если будут выделены государственные субсидии и оказана помощь в поисках новых источников поставок. Как бы то ни было, заявил он, отрасли и власти необходимо объединить усилия ради сохранения устойчивости российского бизнеса и качественного удовлетворения спроса внутри страны.
Вместе с тем, лишившиеся доступа к продукции западных брендов россияне по-разному восприняли их исход. Данные Аналитического центра НАФИ показывают, что сожаление по этому поводу выразил каждый третий из опрошенных, особенно жители Москвы (47%) и люди с высшим образованием на руководящих должностях (44%), 67% остались равнодушны к произошедшему. Больше всего потребителей из первой категории, где среди городов лидируют Москва и Санкт-Петербург, огорчает закрытие популярных сетей одежды европейского масс-маркета — Zara, Bershka, H&M, Adidas, Uniqlo.
На вопрос об отношении к демаршу торговых марок, почти половина респондентов ответила, что оно ухудшилось. Причем, для 23% в возрасте старше 55 лет — навсегда, вплоть до полного бойкота товаров. Россияне от 45 до 54 лет (26%) менее категоричны и, хотя осуждают фирмы за недобросовестное поведение, всё же готовы к новым покупкам. Не изменили своего отношения к ушедшим брендам и, если те возобновят свою деятельность в России, продолжат приобретать их продукцию те, кому сейчас от 18 до 24 лет (50%) и представители средней возрастной группы — от 35 до 44 лет (44%).
