Нематериальное наследие и официальный территориальный бренд Кировской области — дымковский узор, которым мастера из слободы Дымково рубежа 15-16 веков покрывали сделанные из глины свистульки, а также фигурки людей и животных, оставаясь востребованным в производстве традиционных сувениров, находит новые, более практичные формы презентации. В честь 90-летия региона Вятский художественный музей имени братьев Васнецовых, фабрики «Аззарти» и «Вятские узоры», запустили один на троих проект по внедрению культурного кода региона в текстильной индустрии.
На основе росписи дымковской игрушки дизайнеры «Аззарти» разработали оригинальные рисунки для воротников, манжет и галстуков школьной формы. Музей как одна из сторон тройственной коллаборации помог с экспертизой и фактурой, в «Вятских узорах» довели одежду до полной готовности, украсив машинной вышивкой. Задачей проекта было «укоренить» юное поколение на исторической почве родного края, пробудить интерес к местным ремеслам и народным художественным промыслам, прославившим область еще в бытность Вятской губернией на всю Россию и за рубежом.
Несмотря на свою простоту элементы декора игрушки из Дымково глубоко символичны: волнистая линия это — вода, круг со звездой в центре — солнце, зеленый цвет связан с природой и жизнью в целом, красный — с огнем, силой, красотой и здоровьем, синий — цвет неба, белый — цвет чистоты, добра и правды. Орнаментальные композиции современных авторов, вдохновленные музейными образцами, выполнены не только в исконной цветовой гамме, но и в оригинальной манере слободских мастеров.
Целевая аудитория оценила задумку на отлично. Реальный спрос покажут продажи изделий на выставках и в торговых точках Кирова (старые названия Вятка и Хлынов). В Центре развития туризма Кировской области уверены, что такие инициативы играют важную роль в позиционировании субъекта и продвижении локальных продуктов: «Традиции могут быть современными», — отмечает директор Центра Алексей Чепцов. Узнаваемый дымковский орнамент на школьной форме, говорит он, «вызывает живой интерес у ребят и их родителей. Музей и производители совместно сделали историю региона частью обычного школьного дня».
