Евгения Мальцева, режиссёр-постановщик модных показов, организатор программы «Fashion Style Подиум», ответила на вопросы журнала «Легпром ревю».
— Год назад в одной из соцсетей вы обратились к российским модельерам: «Российские бренды и дизайнеры! Настало ваше время! Выходите из тени импорта!» Вас услышали? Вы наблюдаете активизацию российской моды в целом?
— За последний год мы видим положительную динамику среди отечественных дизайнеров и торговых марок в смысле участия в профильных мероприятиях. Хотя пока что сложно говорить о региональной репрезентативности. Год — слишком малый срок для оценки тенденций. Например, есть дизайнеры и регионы, стабильно, от сезона к сезону, принимающие участие в выставке Fashion Style Russia, а есть те, кто по разным причинам не может сохранять постоянство. Но главное во всём этом — задан правильный вектор и есть позитивный рост активности.
— Есть мнение, что российская мода может стать альтернативой мировым центрам и быть интересной для потребителей и профессионалов моды в Азии и Африке. Согласны ли с такой позицией? И как тогда, с точки зрения режиссёра, следует показывать русскую моду, скажем, в Африке, где уже есть Dakar Fashion Week и другие яркие модные события?
— Одно из удивительных качеств модной индустрии — многополярность. Сегодня есть не одна точка притяжения, а ряд мировых центров, и их много. Мир моды мультикультурен, в нём прекрасно уживаются Восток и Запад, ретро и футуризм, этника и хайтек. Что вы ощущаете, когда на вас платье от Azzedine Alaia? Думаете ли, что несёте северо-африканскую, тунисскую моду или просто наслаждаетесь красивой одеждой? Или когда вы носите вещи от Comme des Garçons, как вы их воспринимаете — как французскую моду или как японскую?
Мир моды не строится на принципах противопоставления одних культур другим, он, повторяю, мультикультурен. Тут правит бал Его Величество Талант. И мне было очень приятно видеть, как в июне этого года британская певица Адель на своём сорок пятом юбилейном концерте в Лас-Вегасе выступала в платье, специально заказанном у модного дома Valentin Yudashkin. Это лишь подтверждает мысль, что для таланта нет границ.
— Что для вас главное в модных показах: «подсветить» сами модели или создать яркое, запоминающееся действо? Что важнее: темп и экспрессия или возможность для зрителей понять идеи модельера, вдуматься в них?
— Моя задача состоит в том, чтобы зрители, пришедшие на показ, запомнили его. Это достигается множеством компонентов, из которых строится показ: коллекция дизайнера, идея и оформление показа, подбор моделей, музыкальное оформление. Кстати, в плане музыки мы всегда стремимся создать оригинальный саундтрек к показу. Ну и, конечно же, свет — это возможность расставить акценты, особенно если мы говорим о театрализованных показах.
— Сегодня на модных показах в мире царят высокие технологии: эксперименты со светом и звуком, голограммы, возможности искусственного интеллекта прочно вошли в сценарии ведущих мастеров подиума. А как обстоит дело с инновационными решениями на показах в России?
— Различные инновационные технологии успешно применяются на модных показах или неделях моды в России. Техническая база есть, и она на достаточно высоком уровне. Но организатор любого мероприятия действует в рамках того бюджета, которым он располагает. Тут возникает вопрос баланса творческих желаний и финансовых возможностей. В России организаторы модных шоу пока ещё не всегда готовы к финансовым масштабам, которые привычны для крупных европейских и азиатских модных домов и выставок.
— Вы организовали Европейскую Академию моделей и руководите ею. Что главное для будущих звёзд подиумов: внешность, соответствие «модным стандартам» или всё‑таки для современной модели нужен талант?
— Мир меняется, модная индустрия также подвержена влиянию новых трендов и изменений. Как мы видим, классическая формула «90‑60‑90», долгое время сохранявшая статус единственно приемлемой в моде, сегодня уже не является чем‑то незыблемым. На подиумах блистают новые типажи.
Каждый день в онлайн загружается огромное количество контента, новые фото и видео. И в этой борьбе за внимание потребителя недостаточно просто обладать красивым лицом, у модели должна быть ещё и харизма. Людям интересна личность, они хотят следить за её жизнью, творчеством, работой. Мы всегда об этом говорим и на наших занятиях с моделями, и в рамках ставших уже традиционными летних кэмпов.
