Fashion Style Russia: у байеров нет времени ошибаться

Сегодня у нас в гостях Анна Шарендо, генеральный директор нового российского выставочного проекта Fashion Style Russia — выставки для всех, кто в той или иной мере относится к сегменту российской индустрии моды. Анна не просто возглавила смелый и амбициозный проект, но и собрала уникальную команду единомышленников, которая в самых непростых условиях воплощает в жизнь мечты российских производителей одежды, белья, обуви, аксессуаров, и предпринимателей, оказывающих услуги для бизнеса.

— Анна, расскажите предысторию появления на российском выставочном небосклоне новой выставки моды.
— Идея, можно сказать, витала в воздухе. Этот проект не мог не появиться, потому что была свободная ниша. Уверена, если бы не наша активная и амбициозная команда, появилась бы другая. У заказчиков, то есть байеров и закупщиков, владельцев и менеджеров магазинов одежды и обуви, была потребность в мероприятии нового формата — только для них. Где они могут найти не то, что они уже много раз видели, а нечто совершенно новое. Такое, что будет пользоваться спросом именно сегодня и что отсутствует в других существующих проектах. Текущая мода постоянно трансформируется, и у байеров нет времени, а в современных условиях — и шанса, чтобы экспериментировать и ошибаться.

Я сама много и долго работала байером, консультировала других и могу с уверенностью сказать, что посещать проекты, где ты всё время видишь одно и то же, абсолютно непродуктивно. Выискивать в бесконечном ряду вешалок что‑то новое не хватает времени и свежести восприятия.

Ответственный байер всё время ищет новый товар, перспективный «маст-хэв» для своего бизнеса, а не ходит с пафосом по мероприятиям. К сожалению, в последние 5‑6 лет ничего нового не происходило.

Точнее сказать, проекты или наращивали какие‑то дополнительные активности, или до такой степени топтались на одном месте, что становились не интересны байерам. Просто встретиться и поболтать о том, как идут дела, сейчас непозволительно. Рынку нужно увидеть новые коллекции в новом формате, прикоснуться и приобщиться к новому.

— Чем Fashion Style Russia отличается от других выставочных проектов, существующих в России?
— Чтобы удовлетворить потребности участников отрасли, нужен был свежий взгляд. Поэтому мы разработали совершенно новую для России концепцию выставки. И задумана она была задолго до того, что случилось в конце зимы. Ещё год назад мы понимали, что главным должна быть категория продукции. И что нельзя смешивать в одной экспозиции несов­местимое. Поэтому мы собрали всё, что нужно для комфортной работы модного ретейла в рамках текущих тенденций total look, добавили туда важные для бизнеса услуги. И отобрали актуальные бренды для экспозиции. Сейчас мы видим первые результаты нашей работы: новая систематизация экспозиции по европейским стандартам, комфортная для рынка цена, новый подход к самой выставке, новые игроки, новые бренды. И что особенно важно — акцент именно на российские бренды. Потому что нам всем необходимы уверенность в наших силах, самоуважение и гордость за хорошо сделанную работу. И мы старались работать так, чтобы принести прибыль всем участникам процесса.

— Расскажите о том, кого мы увидим на первой выставке.
— Проще заглянуть на наш сайт в бренд-лист выставки. Очень сложно выделить кого‑то, особенно когда мы тщательно продумывали и отбирали состав экспозиции. 60 % — это новые бренды. Например, BUSINESS LINE — лидер в производстве одежды для деловых женщин в России. Бренд имеет собственное дизайнерское и конструкторское бюро, а также высокотехнологичное производство. У них чётко выверенные лекала, идеальная посадка на любой тип фигуры, высококачественные ткани, дизайнерские решения, отвечающие актуальным модным тенденциям.

Интересен бренд Madam Rose. Его создала дизайнер модных аксессуаров из Новосибирска. Она прошла акселератор для молодых бизнесменов в Сколково, и вот на выставке будет представлена уникальная коллекция «Total look для автоледи». Это не просто украшения, а целый инвестиционный проект «Создание инновационной коллекции для авто­леди с разработкой мобильного приложения для женщины за рулём Autolady star.

LIBELLULAS — бренд женской одежды, основанный в Москве в 2012 году и с первых дней нацеленный на уникальность и высокое качество изделий.

Не могу не упомянуть компанию Finn Flare, а также ТМ «СТРОББС», подарившую своё имя отдельному виду обуви.

BAZILIK — сибирский бренд вязаных вещей ручной работы. И многие-многие другие. Приходите на выставку, и вы всех увидите сами. А мы уже сейчас начинаем готовиться к следующему сезону и искать новые бренды.

— Анна, кого из байеров вы планируете привлечь на выставку?
— Я уверена, что мы увидим байеров, которые на протяжении последних 5‑7 лет просто не появлялись на торгово-закупочных выставках. По причине, которую я уже упомянула. Задолго до выставки с нами связались представители бутиков, торговых домов, мультибрендовых магазинов и розничных сетей из Москвы, Санкт-Петербурга и других российских городов-миллионников, выяснили, как получить билет на выставку и воспользоваться сервисным пакетом для байеров. Они следят за обновлением нашего бренд-листа и понимают, что приедут не зря.

— Как бы вы сформулировали, что отличает коллекции российских брендов, представленные на выставке?
— Российские бренды — основа экспозиции. И это не может не радовать. У нас есть представители из дружественных стран, но отечественных брендов подавляющее большинство. Выделяются они глубоким пониманием нужд российского потребителя. У нас большая страна, много климатических зон, разных культурных и исторических традиций, и сегодняшние производители отличаются тем, что они во главу угла ставят потребности российского покупателя, а не слепо следуют западным тенденциям. И что особенно ценно — этим привлекают не только российских покупателей. Мы знаем, что к нам приедут байеры из стран ЕАЭС и дружественных стран.

— У выставки очень обширная деловая программа. Почему?
— Честно, мы сами не ожидали, что так получится. Программа, которую мы назвали бизнес-форумом, проходит с активным участием представителей брендов-экспонентов. Нашему модному коммьюнити необходимо получить ответы на текущие вызовы и обсудить наболевшее друг с другом. Все темы были продиктованы запросами участников и потенциальных посетителей. Мы много общались с игроками индустрии моды. А это в современных условиях в определённом смысле напоминает сеансы психотерапии, потому что все встревожены, не знают, как экономическая и политическая ситуации сложатся завтра. И при этом все хотят поделиться опытом и узнать, как и что делают друзья-конкуренты. Вот такой обмен знаниями в нашей новой экосистеме индустрии моды был сформирован естественным образом.

— Давайте в заключение ещё раз подчеркнём, какова основная цель выставки.
— Цель выставки Fashion Style Russia — поддержать российского предпринимателя, помочь ему развить бизнес, открыть новые точки роста и преодолеть нестабильные времена. На нашей выставке мы собираем все сегменты российского модного ретейла и помогаем наладить коммуникации внутри стран Таможенного союза.

Выставка Fashion Style Russia — это прежде всего про бизнес. Бизнес для бизнеса. И это не просто слова. Каждый участник и каждый посетитель — это люди, которые верят в нашу индустрию моды. Причём эта вера основана не на голом энтузиазме или собственном чувстве стиля и красоты. Наша выставка — это всё же про деньги. И наша задача — создать условия, в которых все смогут достойно и качественно зарабатывать в наше непростое время. Рынок меняется, и вслед за ним всё должно измениться, включая выставки. Fashion Style Russia — это новые возможности для развития бизнеса.

Именно это мы видим на выставке и убеждаемся, что мы на верном пути, и будем совершенствовать проект день ото дня.

Беседовала Тамара Протасова. Интервью опубликовано в августовском номере журнала «Легпром ревю» накануне выставки.