Китайский fast fashion бренд Shein привлёк внимание контролирующих органов из-за недостаточной прозрачности бизнес-процессов. Так, на прошлой неделе его обвинили в подлоге данных о сертификации. Ранее компания заявляла, что её фабрики сертифицированы Международной организацией по стандартизации (ISO) и Организацией по трудовым стандартам SA8000. Однако, по данным Reuters, ни одна из организаций не выдавала Shein сертификаты. После публикации этой информации с веб-страницы бренда исчезли все упоминания о социальной ответственности.
Теперь Shein должен ответить, где он производит свою одежду и каковы условия на его предприятиях. Согласно Закону Великобритании о современном рабстве, бренды обязаны размещать на веб-сайтах данные о цепочках поставок. Требование распространяется на компании, которые продают товаров на более 36 млн фунтов в год. Также бренды должны сообщать, как именно они борются с принудительным трудом.
На данный момент Shein скрыл эту информацию со своих страниц. Правда, представители компании уже сообщили Reuters, что они работают над новым текстом для британского веб-сайта.
Насколько непрозрачным может быть fast fashion?
В марте Good on You заявила, что Shein — это бизнес, которого следует избегать.
«[Этот бизнес] настолько непрозрачен, насколько это возможно для бренда. Вам будет сложно найти контактный номер на веб-сайте, не говоря об информации о цепочке поставок. В своём маркетинге он полагается на влиятельных лиц и особенно привлекателен для молодых женщин с ограниченным бюджетом».
Instagram-аккаунт бренда в настоящий момент насчитывает более 21 млн подписчиков. И большинство из них — это действительно молодые женщины, выбирающие одежду марки Shein.
Ранее в своём заявлении о социальной ответственности на веб-сайте Shein заявлял следующее:
«Мы делаем добро для вашего гардероба и всего мира. Мир — наша взлётно-посадочная полоса. Обращаясь к экологически чистым технологиям и материалам, мы делаем всё возможное, чтобы планета оставалась настолько красивой, насколько это возможно».
При этом поиск изделий из переработанного полиэстера, который, по утверждению компании, является одной из самых популярных тканей, показывает только один предмет в каталоге в категории мужских брюк. И свыше 3600 изделий из непереработанного полиэстера. В большинстве изделий из хлопка также используется смесовая ткань с добавлением полиэстера. А полностью натуральные волокна вообще отсутствуют во всех категориях.
Сомнения касаются и самих цепочек поставок. Нельзя сказать наверняка, что одежда Shein производится в соответствии с современными требованиями к условиям труда и производства.
Если майка продаётся за 3 евро, кто-то или что-то — люди или планета — должен пострадать, чтобы это стало прибыльным бизнесом. И судя по всему, это не Shein.
СПРАВОЧНО
Shein — китайская компания, лидер сектора быстрой моды, в настоящий момент оценивается в $15 млрд. Наиболее известна тем, что продаёт онлайн сверхдешёвую одежду на рынках за пределами Китая.
Good on You — компания, оценивающая модные бренды на предмет этичности.
