H&M тестирует виртуальную примерочную

Со вчерашнего дня, поклонники одежды от H&M могут примерить ее не примеряя — через виртуальные примерочные. В тестовом режиме они продолжат работать в фирменных магазинах марки в Берлине и Гамбурге до 6 ноября. Новая опция — не просто игрушка для развлечения покупателей: в H&M уверены, что это позволит снизить количество возвратов, послужит развитию культуры рационального потребления и формированию устойчивости в текстильной индустрии. 

Принцип работы примерочной прост: зайдя в магазин, клиент сканирует свое тело, затем, скачав приложение AvatarCloud Fashion, получает доступ к сгенерированному под него аватару, с помощью которого сможет «перемерить» до тридцати понравившихся вещей из свежей коллекции. Разработкой технологии инновационная лаборатория H&Mbeyond занималась в партнерстве с компанией  NeXR Technologies. Не то, чтобы H&M была первопроходцем в такого рода внедрениях — цифровые сервисы все активнее используются в ритейле. Аналогичный эксперимент с примерочной не так давно устраивал в Мадриде маркетплейс Zalando. В случае успеха AvatarCloud Fashion, за несколькими бутиками в двух городах Германии последуют и другие по всему миру. «В рамках пилотного проекта мы хотим протестировать вместе с покупателями, могут ли цифровые примерочные комнаты помочь им подбирать размеры одежды и ее стиль удаленно, а также принимать решения о покупках», — говорит представитель H&Mbeyond Оливер Ланге.

И немного об устойчивости от управляющего директора NeXR Technologies Маркуса Пейлера: «С нашим решением виртуальной примерочной для H&M Germany нам удалось достичь еще одной вехи в развертывании своих продуктов. Это сотрудничество также позволит внести долгосрочный вклад в устойчивое развитие текстильной промышленности, что для нас очень важно».