Италия становится безальтернативным лидером в области мужской моды

Исследование рынка мужской модной одежды в Италии, проведенное Итальянской федерацией текстиля, моды и аксессуаров, показало, что период падения спроса в сегменте пройден — продажи увеличились на 15,2% до 9,4 млрд евро, хотя до исторических десяти с половиной миллиардов 2019 года дотянуться пока не удалось. За исключением трикотажа. При этом, мужская одежда остается едва ли не единственным направлением, где тенденция к росту практически предопределена.

«Этот рынок будет расти, потому что альтернатив не так много. Европа и особенно Соединенные Штаты останутся движущей силой индустрии мужской моды», — говорит главный исполнительный директор фэшн-ярмарки Pitti Immagine Рафаэлло Наполеоне. В прошлом году, экспорт одежды для мужчин из Италии в Германию, Францию, Великобританию и США достиг 6,6 млрд долларов. Достичь допандемийных показателей в текущем году тоже вряд ли удастся — слишком много препятствий: украинский кризис, рост цен на энергоносители, потребительская и производственная инфляция, отголоски ковидных ограничений.

Если говорить о трендах, то значительно раскрепостившийся за два года пандемии мужской контингент предпочитает свободные трикотажные изделия строгому костюмному стилю и совершенно не желает тратить деньги на галстуки. Толстовки и спортивные брюки лидируют в списках покупок со значениями +43% и +77% соответственно.

Возвращение возможности путешествовать расшевелило спрос на шорты и плавки: начиная с весны, продажи в ритейле по этим позициям подскочили на 17%. Не теряют популярности джинсы и куртки из денима, наличие которых нарастили у себя как бренды масс-маркета, так и люксовые марки — в целом на 42% с марта месяца.

Традиционные для итальянской моды костюмы, преобладавшие в ассортименте большинства ритейлеров одежды до 2020 года, пусть и вынуждены конкурировать с толстовками, но позиций своих не сдают. В разгар борьбы с ковидом, когда массовые мероприятия были под запретом, запрос на элегантность упал и снизилось количество предложений — до 37%. Однако, уже в текущем году костюмы наверстали упущенное с феноменальной скоростью +91%.