Неожиданный поворот получила история с коллаборацией Louis Vuitton и сети кофеен в Шанхае. По согласованному заранее плану, в точках общепита стали подавать кофе в стаканчиках с логотипом LV и предлагать к покупке книги по истории модного дома, к которым бесплатно выдавались фирменные разноцветные шопперы — если приобретенных книг окажется больше одной. Сумма чека, в таком случае, составляла 580 юаней или 80 долларов. Не трудно догадаться, что пуще рассказов о славном прошлом Louis Vuitton шанхайцев заинтересовали именно сумки. Узнав об этом маркетологи бренда подняли цены на книги и шопперы, чем сильно разозлили посетителей кофеен, через китайскую соцсеть Weibo обрушившихся с критикой на беспринципных дельцов. В итоге, акция звершилась раньше запланированного срока.
Мелочность Louis Vuitton, в погоне за лишним юанем сорвавшей вполне успешное предприятие, выглядит по крайне мере странно, ведь именно на долю стран Восточной Азии приходится самый большой объем продаж предметов роскоши, а по количеству люксовых магазинов (15% от общемирового значения) Токио и Сеул опережают Париж и Нью-Йорк: 234 и 221 бутик против 165 и 134 соответственно. За Гонкогом — четвертое место, Шанхай — на седьмом, восьмым идет Пекин, десятым — Тайбэй.
