Несмотря на санкции западных правительств, китайская экономика продолжает успешно развиваться. Так, китайский бренд спортивной и модной одежды Li-Ning во II квартале показал рекордные финансовые результаты. И это на фоне репрессивных мер против китайской текстильной промышленности. Напомним, ранее неправительственная организация Better Cotton Initiative инициировала запрет на использование хлопка из Синьцзян-Уйгурской автономии. Однако продажи Li-Ning и других китайских брендов показали, что кампания против китайской промышленности провалилась.
Согласно финансовому отчёту Li-Ning за I полугодие 2021, выручка компании выросла на 65% — до 10,2 млрд юаней ($1,57 млрд). А прибыль и вовсе выросла на фантастические 187% — до 1,96 млрд юаней.
При этом Li-Ning — лишь один из китайских брендов, продемонстрировавших в этом году отличные результаты. Например, Anta Sports Products предварительно сообщила о росте на 35–40%. А 361 Degrees прогнозирует рост прибыли за I полугодие на 30% год к году.
Китайская экономика против западной
Рост китайских спортивных брендов происходит на фоне падения престижа западных брендов. А ведь ещё совсем недавно именно западные компании доминировали на китайском рынке.
Немецкая компания Adidas заявила, что во II квартале выручка в китайском регионе (включая Большой Китай, Гонконг и Тайвань) упала на 16% в годовом исчислении. Причём, по сообщениям в СМИ, это единственный регион, где бренд показал снижение дохода.
Продажи Nike в Большом Китае за II квартал также не оправдали ожиданий аналитиков. Бренд продал товаров на $1,93 млрд вместо обещанных $2,25 млрд.
До введения запрета ведущие китайские компании росли как на внутреннем, так и на зарубежных рынках. При этом поведение иностранных брендов в ходе конфликта, а также, как ни парадоксально, жёсткие меры США в отношении продукции из Синьцзяна помогли китайским брендам и дальше показывать высокие результаты.
Согласно данным iiMedia Research, продажи китайских брендов были особенно высоки в I полугодии 2021. Средний темп роста по сравнению с прошлым годом составил порядка 41,6%. Что ещё важнее, рост продаж сопровождался резким ростом прибыльности. Среднегодовые темпы роста прибыли ведущих китайских брендов достигли 65,3%.
«По сравнению с рекордным ростом китайских брендов спортивной одежды, зарубежные бренды демонстрируют посредственные результаты на китайском рынке. Увеличение числа китайских брендов спортивной одежды показало, что попытки США остановить развитие китайской текстильной промышленности потерпели неудачу».
Чжан И, генеральный директор исследовательского института iiMedia
Факторы роста: независимость и патриотизм
Эксперты полагают, что китайская экономика растёт во многом благодаря сильной текстильной промышленности. В отличие от индустрии смартфонов, развитию которой мешает ряд слабых мест, например неспособность производить высококачественные чипы, китайская индустрия одежды и обуви самодостаточна и отличается грамотной организацией всех бизнес-процессов.
Кроме того, китайскую промышленность поддерживает государственная политика, в которой упор делается на модель «двойного обращения». Таким образом Китай уходит от чрезмерной зависимости от внешнего спроса.
Продажа текстильных изделий составляет значительную долю розничных продаж Китая. По данным Национального бюро статистики, за первые шесть месяцев 2021 года объём этого рынка достиг 673,8 млрд юаней ($104 млрд), что на 33,7% больше, чем годом ранее.
По словам аналитиков, молодые китайские потребители существенно отличаются от своих более старших соотечественников. И то, что они отдают предпочтение отечественной продукции, играет жизненно важную роль для рынка. Согласно майскому отчёту финансовой компании Credit Suisse, чувство национальной гордости за китайские бренды со стороны местных потребителей ярче всего проявляется в отношении таких товаров, как спортивная одежда, косметика, мобильные телефоны и электромобили.
Китайские компании добились значительного прогресса в повышении качества продукции и гибко реагируют на изменения спроса. Они также имеют преимущество в стоимости по сравнению с зарубежными коллегами за счёт полностью выстроенной внутренней цепочки по производству текстиля.
А кому-то мешает политика
«При этом следует отметить, что некоторые иностранные бренды заняли неэтичную позицию. На Западе чрезмерно политизируют торговлю. Это вызывает отвращение к ним и бойкот среди китайских потребителей».
Тянь Гуанцян, младший научный сотрудник Национального института международной стратегии Китайской академии социальных наук
Например, отказ H&M от использования синьцзянского хлопка привёл к массовому бойкоту бренда со стороны китайских потребителей. В итоге во II квартале продажи компании в Китае упали на 28%.
По мере того, как Китай меняет баланс в своей модели роста, ведущие китайские бренды спортивной одежды продолжают и в дальнейшем будут извлекать выгоду из сильного внутреннего рынка и развивающихся рынков других стран. Западные бренды, напротив, пострадали из-за политических решений, принятых под влияниям США.
«Сейчас компании видят лишь верхушку айсберга от будущих убытков, если они пойдут по неверному пути».
Чжан И, генеральный директор исследовательского института iiMedia
