«Цитирование» народных традиций в современной моде увлекает производителей фешен-индустрии переосмыслением старины в формате новых трендов, а потребителей модных товаров склоняет к использованию оригинальных предметов одежды и аксессуаров. Явлением именно такого порядка в РФ стал массовый спрос на кокошники. В любви к одному из самых узнаваемых в мире элементов русского национального женского костюма признаются, приобретая его в личное пользование, россиянки всех возрастов и надевают по любому поводу. Даже, если это обычная чашечка кофе с друзьями.
По информации ТАСС, нынешний год показал удвоенный объем покупок кокошников на маркетплейсах. В объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ) подтвердили, что именно этот головной убор в натуральном выражении и по динамике роста выбился в лидеры: «В текущем году их оборот вырос на 110% по сумме продаж и на 84% по проданным штукам по сравнению с январем — сентябрем прошлого года. Речь идет о сотнях тысяч проданных товаров на сотни миллионов рублей». Вторую и третью строчки по финансовой отдаче делят платки и платья в русском стиле: продажи по ним в натуральном выражении увеличились на 106% и 75% соответственно.
Наиболее «кокошникоориентированными» регионами страны (в порядке убывания) аналитики Ozon называют Московскую (28% в общем объеме продаж), Ленинградскую (19%) и Ростовскую области, где интерес к головному убору возникал чаще, чем в остальной России: в 2,7 раза на изделия красного цвета, в 2,1 раза — на белые, в 1,5 раза — на черные. Подъем заказов на кокошники в 4,5 раза, сообщают в компании, отмечался накануне Масленицы, затем — почти в три раза — после слов президента РФ на заседании международного клуба «Валдай», когда глава государства поддержал интерес россиянок к кокошникам и русским нарядам. «Вы знаете, это не шутка. Меня это очень радует», — отметил Владимир Путин.
Фото: кокошник из коллекции музея-заповедника «Коломенское» и дизайнера Эльвиры Савельевой специально для выставки «Русский стиль в искусстве в конце XIX — начале XX в.».
