Осознанность (не только экологическая) российского потребителя за последние годы качественно изменилась в лучшую сторону: прошли те времена, когда покупки совершались спонтанно и быстро, при наличие денежных средств либо, ввиду их ограниченности, — жертвуя качеством во имя цены. Ассортимент товаров на внутреннем рынке сейчас позволяет удовлетворить запросы покупателей с разным уровнем достатка, вместе с тем, разборчивость россиян и растущее в них желание осмысливать траты, не может не учитываться производителями и продавцами. К результатам коллабораций брендов это имеет такое же отношение, как и к массовой продукции.
Осведомленность о совместных проектах различных компаний у аудитории, по данным исследования сервиса Anketolog.ru, достаточно высока: примерно четверть опрошенных обычно в курсе происходящего, 61% коллаборациями интересуются периодически, 14% — довольно редко. В числе источников информации перечисляются социальные сети (67%), реклама (52%), магазины (39%). Значительный интерес коллаборации вызывают почти у половины респондентов, 54% по крайней мере из любопытства приобретали какой-нибудь товар. Лучшими мотиваторами, по признанию большинства, являются оригинальность предложения, личная привязанность к брендам, необычный дизайн.
Одежда, обувь и мерч как предметы коллаборации привлекают больше всего. На втором месте — линейки продуктов питания, на третьем — различные мероприятия. Сотрудничество отечественных и иностранных компаний выделяют для себя 53% участников опроса Anketolog.ru, взаимодействию производителей одежды и художников — 37%, люкса и масс-маркета — 36%, отмечая особую роль в успехе коллабораций визуальная подачи и оригинальности подхода. Негативный эффект, считают 60%, оказывает низкое качество изделий, высокая цена (55%) и отсутствие смысла в объединении брендов.
