Продлевать срок жизни текстильным изделиям, с каждым стежком убивая в себе обыкновенного потребителя и взращивая ответственного, Levi Strauss & Co. взялась учить самых младших представителей поколения Z. Под идею ремонта одежды своими руками наследники отца-изготовителя джинсов создали образовательный курс для школьников Levi’s Wear Longer, основу которого составляют практические занятия по базовым навыкам рукоделия — от пришивания пуговиц и заплат до подгонки длины юбок и брюк под руководством волонтеров из числа сотрудников бренда.
Целевое исследование Levi’s показало, что почти половина «зумеров» в США никогда не держали в руках иголку с ниткой в отличие от американцев постарше, имеющих опыт починки и пошива одежды в домашних условиях или на уроках труда. При этом, как выяснилось, современные подростки были бы не против пользоваться любимыми вещами дольше. А в Levi’s не против помочь. «Опираясь на традиции бренда по созданию прочной и качественной одежды, рассчитанной на долгий срок службы, проект Wear Longer направлен на то, чтобы дать возможность будущему поколению сократить количество отходов, ремонтируя, обновляя и переосмысливая свою одежду», — отмечают в компании.
Первыми к занятиям приступили учащиеся школ в Сан-Франциско, но вскоре полезная инициатива придет и в другие города Соединенных Штатов. Куда как шире в рамках своей же программы задачи самой Levi Strauss & Co. Проектом Wear Longer она открывает новый этап в корпоративной политике по распространению устойчивых принципов, рассчитывая интегрировать мастер-классы по ремонту одежды в школьную программу, подключить к совместной работе независимый бизнес и организовать розничные точки доступа к обучающим материалам.
