29 июня 2023 года на форуме «Сильные идеи для нового времени» будут подведены итоги конкурса брендов, который проводит Фонд Росконгресс и Агентство стратегических инициатив. Этот конкурс — уникальная возможность для региональных производственных компаний малого и среднего бизнеса, производящих товары и услуги под собственным брендом, получить всестороннюю поддержку в расширении бизнеса и выйти на новые рынки России и рынки дружественных странах. В преддверии финала конкурса мы побеседовали с Михаилом Хомичем, директором Агентства стратегических инициатив по спецпроектам.
Беседовала Светлана Костенко
— Михаил, на момент нашей беседы идёт приём заявок на конкурс брендов по пяти номинациям, среди которых нам наиболее интересны потребительские товары, в первую очередь товары легпрома (одежда, обувь, аксессуары и пр.). Можете ли вы предварительно оценить количество заявок в этой номинации? Производители какого ассортимента наиболее активны?
— Сейчас у нас около четырёх тысяч заявок, из них больше тысячи в номинации «Потребительские товары». Преимущественно это, конечно, бренды одежды. Есть и молодёжные линейки, и высокая мода, и текстиль ручной работы, и инклюзивная мода — предложений очень много, практически все они интересные, достойные. Достаточно активны производители натуральной косметики, мебели. И я искренне рекомендую вашим читателям зайти на платформу идея.росконгресс.рф, где мы собираем заявки, и познакомиться с брендами своих регионов, посмотреть, что делают соседи. Все эти данные у нас в открытом доступе. Это действительно очень интересно, даже просто с точки зрения потребителя — увидеть, что сегодня наш малый и средний бизнес может предложить.
— Как будет проходить общественный и экспертный отбор победителей? Кто входит в состав экспертов по каждой номинации, в частности легпрома?
— Уже сейчас можно ставить лайки на платформе под теми брендам, которые вам нравятся, и люди это делают. Затем эксперты от партнёров, например от Минпромторга, будут оценивать проекты. Если мы говорим о креативных брендах, то оценкой займётся в том числе университет креативных индустрий Universal University.
Плюс это представители Яндекса, Wildberries, OZON. Все наши партнёры выделяют экспертов для оценки заявок.
— В условиях конкурса сказано, что победители получат поддержку на федеральном уровне. В чём конкретно это будет выражаться? Если с обучающими программами понятно, то продвижение в новых и традиционных медиа выглядит размыто. Будет оплачиваться рекламное размещение или за счёт административного ресурса будет дано указание СМИ освещать деятельность этих компаний?
— Никаких указаний сверху у нас нет. Каждая компания, становясь партнёром конкурса, предоставляет определённые меры поддержки. Кто‑то может дать эфирное время, кто‑то место на полке в магазине, кто‑то продвижение в соцсетях или обучение — зависит это от специфики партнёра, от его возможностей. У конкурса сейчас более 80 партнёров, которые предлагают до 200 мер поддержки в совокупности.
— Кто выступает партнёром проекта в сегменте текстильной и лёгкой промышленности? Какую помощь и поддержку они могут оказать победителям?
— У нас нет партнёра проекта именно в текстильной и лёгкой промышленности. Много партнёров, которые продают продукцию легпрома, в том числе крупнейшие маркетплейсы, торговые сети, но отдельного партнёра по отрасли нет, и это не нужно.
— Будет ли этот конкурс ежегодным? Как предприятиям малого и среднего бизнеса можно подготовиться к участию в последующих проектах?
— Мы исходим из того, что конкурс может стать ежегодным. По поводу подготовки к участию в следующем году, наверное, говорить рано, надо первый конкурс завершить. Но в целом все условия уже известны, прописаны, их не так много. Компания должна являться резидентом региона, от которого подаёт заявку, относиться к одной из пяти отраслей-номинаций конкурса, участвовать в социально значимых проектах, иметь высокий уровень локализации производства и показывать рост на внутреннем рынке России. Плюс это должен быть малый и средний бизнес. Задачи продвигать крупные бренды у нас, конечно же, нет.
— В апреле этого года вы были активным участником Форума моды и дизайна, организатором которого был Фонд Росконгресс. В чём вы видите значение подобных мероприятий и как оцениваете прошедший форум?
— Это, безусловно, интересное, важное мероприятие, где можно посмотреть, как классно и быстро поднимаются российские дизайнеры, российское производство. И все разговоры об экономических проблемах, о том, что наш бизнес вот-вот загнётся, кажутся даже нелепыми. Нужно просто зайти на такой форум и увидеть, что российские бренды растут буквально как грибы после дождя.
