Легпром Удмуртии: дукесы, айшоны и другие этнические мотивы

С 25 по 27 мая 2023 года в Ижевске состоится значимое событие для лёгкой промышленности республики — первый форум-выставка «Легпром Удмуртии». Он объединит на своей площадке профессионалов отрасли, представителей образовательных учреждений, производителей. Это первая выставка в республике, участники которой смогут познакомиться с региональными брендами, обменяться опытом и обсудить стратегические задачи развития отрасли. Во время форума пройдёт выставка, где будет представлен широкий ассортимент продукции — от одежды и специальной экипировки до обуви и домашнего текстиля. А на первой «Неделе моды Поволжья», которая также станет частью программы форума, состоятся показы удмуртских дизайнеров.

Качество, прошедшее сквозь годы

Сегодня лёгкая промышленность Удмуртии — это порядка 180 компаний, в которых работают 2600 человек. «Все компании показывают стабильный рост. По итогам 2022 года предприятия отрасли отгрузили продукции на 2,8 млрд рублей, что почти на 22 % больше аналогичного периода предыдущего года и на 27,6 % больше, чем в 2020 году. Более того, несмотря на санкционные ограничения, наши компании продолжают экспорт в страны ЕАЭС, объём экспорта в прошлом году вырос на 4,5 %», — рассказал министр промышленности и торговли Удмуртии Виктор Лашкарёв.

Среди предприятий республики есть как исторические фабрики, так и новые имена в индустрии, успевшие занять достойные позиции. О том, как удалось достичь успеха в лёгкой промышленности, за что потребитель ценит удмуртские товары и как культурный код влияет на создание коллекций, мы узнали у местных производителей.

Шарканская трикотажная фабрика за 35 лет работы приобрела такую популярность, что с этим брендом ассоциируется вся республика. История предприятия началась ещё в 1938 году, когда в небольшом селе Шаркан была образована ткацкая артель «Комсомолец». В 1988 году её перепрофилировали в трикотажную. Сегодня ЗАО «Шаркан-трикотаж» выпускает женскую одежду под брендом OLSARRI из вязаных полотен собственного производства, а также швейные изделия в широком размерном ряду вплоть до 70‑го. Фабрика одна из немногих, кто создаёт капсульные этнические коллекции — для модных показов, исполнителей национальной музыки и всех, кому интересна одежда с этническими элементами.

Ещё одно старейшее предприятие лёгкой промышленности и один из узнаваемых брендов Удмуртии — фабрика «Сактон». И это опять трикотаж, и опять предприятие с большой историей — она начинается в 1946 году, когда была создана артель «Трикотажстрочшвей». В 1960 году она преобразована в Ижевскую трикотажную фабрику. Сейчас ЗАО «Сактон» производит женскую, мужскую и детскую одежду, авторскую трикотажную одежду на заказ. Продукция отправляется во многие регионы страны и Республику Беларусь.

Оба предприятия ежегодно становятся лауреатами и дипломантами конкурса «100 лучших товаров России» и достойно представляют республику на отраслевых выставках в Москве.

Сделано в Ижевске, отправлено по всему миру

Среди брендов нового поколения есть те, кто выбрал для себя узкий ассортимент и смог с ним завоевать рынок не только России, но и других стран. Например, бренд «Танцующие» занимает ключевые позиции на рынке одежды для эстетических видов спорта, где его знают как Gymnastics Fantastic. Компания производит тренировочную одежду и сценические костюмы для художественной гимнастики, фигурного катания и бальных танцев. История предприятия началась в 2002 году с пошива сценических купальников в домашних условиях. Качество изделий оказалось настолько высоким, что вскоре удалось открыть небольшой магазин, а позже вырасти до нескольких производственных площадок. Сегодня «Танцующие» выпускают в месяц до 25 тысяч изделий тренировочной одежды и порядка тысячи купальников для выступлений.

Помимо массового производства, в компании работает ателье, где вручную создаются сценические костюмы. Их отправляют для спортсменов 93 стран. За последний год объём экспорта значительно сократился, но число стран-экспортёров не уменьшилось. Для клиентов из‑за границы сайт компании переведён на 38 языков мира. В костюмах от ижевской фирмы выступают и побеждают чемпионы России, Италии, Новой Зеландии, Австралии, Маврикия. По словам коммерческого директора группы компаний «Танцующие» Екатерины Косачёвой, один из ключевых факторов успеха бренда — индивидуальный подход к заказу. Дизайнеры не просто следят за модными тенденциями, а сами диктуют тренды: после чемпионских выступлений многие хотят повторить образы спортсменов.

Стоит отметить, что изделия предприятия доступны не только звёздам большого спорта, но и начинающим спортсменам: цена купальника для выступлений стартует с 2500 рублей. «Мы знаем, что экипировка и инвентарь обходятся недёшево, поэтому наша миссия сделать спорт доступным, чтобы как можно больше детей вовлекалось в занятия», — говорит Екатерина Косачёва.

Спортивную одежду производят и другие бренды Удмуртии: SAIV выпускает спортивную форму для всех видов спорта, WALK BRAND — зимние комбинезоны, 4Me Wear — костюмы из футера для всей семьи. Можгинская компания «ПКФ «Фанат» делает эксклюзивную одежду для спортивных команд под торговой маркой FANLIFE и одевает почти все спортивные команды в Удмуртии, а также спортсменов «Газпрома». На прошедшем в феврале 2023 года чемпионате России по биатлону удмуртский спортсмен Ильназ Мухамедзянов выиграл «золото» именно в можгинской экипировке.

Не можешь найти, что нужно, — сделай сам

Поиск своей ниши в производстве одежды — процесс во многом интуитивный, начинающие предприниматели часто ориентируются на собственные запросы, которые не могут быть удовлетворены при массовом пошиве одежды. Василий Мунтян, владелец компании «Рубашка на заказ», был служащим банка со строгим дресс-кодом. И долго не мог найти подходящую сорочку, пока однажды не оформил заказ на сайте одного из европейских интернет-магазинов. И получил изделие с идеальной посадкой! Так возникла идея открыть подобный онлайн-проект в Ижевске. Сегодня у Василия полноценный бренд мужской одежды REMARK 1991. В 2018 году компания презентовала студию индивидуального пошива в Москве, расширила ассортимент. К сорочкам добавился почти весь мужской гардероб: костюмы, пальто и обувь по меркам клиента. За всю историю бренда изготовлено более 164 тысяч изделий, сорочки заказали более 55 тысяч клиентов.

Основательница молодого ижевского бренда Good girl Марина Мушанкова начинала свой бизнес с того, что открыла в Ижевске сеть кофеен «Хороший кофе». При этом девушка всегда интересовалась модой и стилем, а ассортимент магазинов не мог удовлетворить все её желания. Марина начала сама придумывать дизайн нарядов, которые отшивала на заказ. В 2020 году запустила бренд женской одежды Good girl. За три года компания показала стремительный рост: выручка увеличилась с 70 тысяч рублей до 1 млн 200 тысяч рублей в месяц. Начав продажи через соцсети, где Марина очень активно ведёт свои аккаунты, сегодня компания имеет офлайн-магазин в Ижевске и продолжает продавать через интернет. Повседневная и вечерняя одежда отшивается из натуральных тканей, ассортимент можно назвать классическим, но с дизайнерскими деталями. «Наши вещи — это инвестиции в гардероб, потому что они долго будут оставаться актуальными», — говорит предпринимательница.

Маркетплейс как драйвер роста

Продажи через интернет, выход на маркетплейсы — настоящий драйвер развития локальных брендов. Пример тому — история торговой марки Mary Home, которая выросла из предприятия «Комфорт-Текстиль», созданного в 2012 году. Тогда ижевская компания предлагала клиентам пошив постельного белья по индивидуальным размерам исключительно из натуральных тканей. Позже ассортимент стал шире: добавились вафельные халаты, полотенца, наматрасники. Помимо продаж через розничные магазины в Ижевске предприятие выполняло корпоративные заказы и снабжало текстилем гостиницы, спа-салоны, медицинские центры, детские сады в разных регионах страны. По словам директора по развитию Марии Хайдаровой, значительный рост бизнеса произошёл в 2019 году, когда бренд вышел на российские маркетплейсы. Сегодня клиентская база бренда насчитывает более 7 тысяч человек. Основатели компании нацелены на дальнейшее развитие, посещают международные выставки, сотрудничают с Корпорацией развития Удмуртии.

В сегменте домашнего текстиля активно развиваются и другие местные производители. В их числе бренды нижнего белья и домашней одежды из натуральных тканей Green Bra, Nectar Lingerie и Two Kiss, производители льняных платьев, домашних костюмов и халатов Aleksiyadress.

В центре внимания дети

Ещё один сегмент лёгкой промышленности республики — производство детской одежды и школьной формы. Лидерами здесь являются компании Вungly boo!, «Милашка Сьюзи», «Заря», «Брючки 18». Одежду Bungly boo!, например, носят в пятидесяти странах мира. Компании всего шесть лет, но за это время удалось выйти на международный рынок и выполнить более 400 тысяч заказов. Только в 2022 году под брендом Bungly boo! и суббрендами Bungly baby и Bungly4teen выпущено 462 тысячи готовых изделий. А начиналось всё в 2016 году: первые заказы лично отшивались в домашней мастерской Надежды Громовой — основателя бренда. Масштабироваться получилось благодаря интернет-маркетингу: на первых порах продвижение в соцсетях, а затем выход на маркетплейсы привёл к кратному росту. Bungly boo! производит одежду из материалов высокого качества для детей, включая новорождённых, подростков и взрослых. Важный приоритет для бизнеса — уменьшение экологического следа, поэтому большая часть отходов с производства отправляется на переработку.

Из вуза — на подиум

Успешное развитие лёгкой промышленности республики во многом определяется наличием профильного учебного заведения. 20 лет назад в Удмуртском государственном университете был создан Институт искусств и дизайна. Здесь готовят модельеров и художников по костюмам. Выпускники института играют заметную роль в формировании региональных брендов — они либо создают свои компании, либо становятся профессионалами на существующих предприятиях. Студенты проходят практику на ижевской фабрике «Сактон», сотрудничают с производителем спортивной одежды SAIV, создают костюмы для Театра оперы и балета, работают в Домах ремёсел.

Сейчас институт также готовит цифровых модельеров, которые занимаются проектированием, тестированием и демонстрацией одежды в цифровой среде. Вместо моделей — аватары, на которых собираются, «сшиваются» трехмерные конструкции костюмов.. Специалисты с такими компетенциями помогут компаниям сократить затраты на производство и до пошива узнать востребованность той или иной коллекции.

Как рассказала директор института Марина Ботя, при создании авторских изделий студенты обязательно обращаются к этническим мотивам — национальный культурный код вшит как минимум в одну коллекцию каждый год. Марина Валерьевна с гордостью вспоминает выпускницу Полину Кубистá. В 2008 году её платья, дукесы и фирменные воротнички с пуговицами были одними из самых желанных вещей в гардеробе жительниц Удмуртии. Пик карьеры Полины пришёлся на 2010‑2018 годы, когда она открыла свою дизайн-студию. Стиль Kubista зародился в стенах университета. Темой дипломной работы Полины был удмуртский костюм в современности. Руководила дипломом Людмила Молчанова, преподаватель и практикующий художник, автор костюмов первого полнометражного художественного фильма о жизни древних удмуртов-язычников «Тень Алангасара». Многослойность созданных в рамках дипломного проекта образов стала впоследствии индивидуальным почерком Полины, отсюда и её псевдоним: «кубиста» на удмуртском — «капуста».

Ещё одна выпускница института, тоже подопечная Людмилы Молчановой, дизайнер Любовь Суднева. Её последняя коллекция «Краски Удмуртии» была представлена на Неделе моды Kids Fashion Week в Москве. Все образы разработаны на основе удмуртского народного костюма, свадебного и девичьего. Это уже вторая коллекция Любови, созданная в красно-бело-серых цветах, которые, по мнению автора, наиболее гармонично и ярко отображают удмуртский традиционный наряд.

Бренд Azari ещё одной выпускницы Института искусств и дизайна Анны Образцовой предлагает покупателям эксклюзивные худи и футболки с авторскими принтами на межнациональные темы. Например, известная картина Матисса «Танец» в рисунке Анны превращается в хоровод девушек в народной одежде, а на другом принте изображена девушка в айшоне — старинном головном уборе удмурток. Владельцы таких вещей ценят национальную идентичность и хотят таким образом показать принадлежность к удмуртской культуре. Но изделия бренда интересны не только внутри республики — заказы приходят из разных стран.

Национальная одежда не музейный экспонат

Есть ли место удмуртскому платью в современном гардеробе? Чтобы ответить на этот вопрос, я решила провести журналистский эксперимент — на неделю променяла весь свой гардероб на национальную одежду. На улицы Ижевска я вышла в старинном удмуртском платье, сотканном вручную фартуке и монисто (нагрудное украшение из монет). Но прежде узнала все тонкости ношения национальной одежды у реставратора-модельера Татьяны Москвиной, чьё имя тоже можно считать брендом Удмуртии. В своей студии народной одежды «Дэрем» она отшивает удмуртские платья по старинным канонам. В её платьях появляются на публике и серебряные призёры «Евровидения» — коллектив «Бабушки из Бураново».

Сменив привычные всем джинсы и свитер на удмуртское платье, я получила десятки восторженных отзывов от прохожих. В то же время люди были удивлены, увидев национальную одежду не на сцене или музее, а в повседневности. Но оказалось, что этот элемент одежды можно легко интегрировать в современный образ. Я дополнила его ботинками на грубой подошве и кожаной курткой-косухой.

И хотя легпром Удмуртии активно развивается, купить сегодня удмуртское платье не так‑то просто, оно не представлено широко в магазинах. Но всегда можно сделать заказ в Домах ремёсел или у частных мастериц. Платье для повседневного выхода обойдётся в среднем в 5‑8 тысяч рублей, а вот праздничное или с элементами ручной вышивки — от 7 до 12 тысяч рублей. Возможно, на форуме «Легпром Удмуртии» обсудят и этот вопрос, ведь национальный костюм республики уже стал настоящим брендом, и местные производители обязательно должны воспользоваться этим.

Анжела Поздеева