Обдуваемая цифровыми ветрами, мода находит успокоение в разумном потреблении. Представляя итоги исследования актуальных трендов в фешен-индустрии директор Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) Гюльнара Агамова обратила внимание на феномен набирающей силу slow fashion — «медленной моды», противоречащий сути цифровых технологий. «Казалось бы, развитие технологий должно ускорять все, включая моду. Но на деле мы наблюдаем обратный процесс: глобальный запрос на „медленную моду“ становится одним из самых влиятельных трендов десятилетия», — отмечает руководитель АКИ, подчеркивая глубинный характер происходящих перемен. «Это не просто отказ от быстрой смены коллекций. Это системный сдвиг в сознании потребителей, которые устали от одноразовых вещей и ищут в одежде стабильность и связь с собственной историей».
В матрице массового производства меняются приоритеты: количество переходит качество, обусловленное долговечностью и экологичностью изделий. По данным агентств McKinsey & NielsenIQ выше 60% потребителей согласны переплатить за товары с «устойчивой» составляющей. Кроме того, на фоне распространения искусственного интеллекта, у людей наблюдается повышенный интерес к ремесленному творчеству и народным промыслам — к вещам с историей и с душой. Для брендов это открывает новый — эмоциональный формат борьбы за покупателя. «Технические и стилистические переосмысления ремесленности будут вдохновлять дизайнеров еще долгие годы. Это не сиюминутная мода, а ответ на фундаментальные потребности человека», — подчеркнула Гюльнара Агамова.
Свойственная жителям больших городов повышенная тревожность, психологическое напряжение, чувство одиночества, связанные с цифровизацией, пробуждают инстиктивную тягу к уютной, «обнимающей» одежде из мягких тканей. Приятные тактильные ощущения оказывают терапевтический эффект, позволяют расслабиться, отдохнуть от гиперактивного ритма жизни и шума мегаполиса. Вместе с тем, в потребительском сегменте укрепляется тенденция к самовыражению через уникальность, которую дают кастомизация и персонализированный подход. «Чем глубже ИИ проникает в творчество, тем сильнее страх потерять оригинальность, — делает вывод глава столичного Агентства креативных индустрий. — Но технологии не убивают ремесло, а дают ему второе дыхание. Они способствуют цифровой реставрации традиционных и локальных техник, которые становятся доступны новым поколениям».
