В покупке одежды для современного человека практического куда меньше, чем эмоционального, будь иначе под угрозой оказалось бы существование целой индустрии. К счастью, очевидные вещи подтверждаются еще и всевозможными опросами, а это уже позволяет относится к ним как к фактам. Свой вклад в копилку доказательств превосходства потребности в модном шоппинге над целесообразностью внесло недавнее исследование офф-прайс магазина Familia, в ходе которого выяснилось, в частности, главное: минимум дважды в месяц новую одежду в России приобретают три четверти женщин и 48% мужчин. Самые активные в плане шоппинга города — Москва и Казань, где проживают до 85% любителей такого вида «отдыха».
Несменяемость гардероба долгое время и его универсальность, если одни и те же вещи приходится надевать независимо от повода, причиняет дискомфорт практически половине респондентов Familia, немногие (11%) подходят к покупкам глубоко мотивировано, меняя старое на новое по мере износа. Верхнюю одежду 65% россиян обновляют не чаще 1-2 раз в год. Предпочтение более строгим фасонам отдают на севере страны, тогда как южане (Краснодарский край, Ростовская и Воронежская области) склонны ко всему необычному и яркому. На Урале и в Поволжье у населения популярен деловой, классический стиль, а москвичи и петербуржцы подавляющим большинством (75%) голосуют за casual, считая его уместным при любых условиях.
