Nike сократит сотни рабочих мест до конца 2026 года

Американская компания Nike, специализирующаяся на продажах спортивных товаров, намерена снизить издержки из-за нестабильного спроса на свою продукцию, сообщают Reuters и The Guardian. Среди мер — сокращение штата на несколько сотен рабочих мест до конца 2026 года, упрощение ассортимента, автоматизация процессов. В итоге производитель надеется снизить уровень затрат на $2 млрд долларов. 

Американский бренд считает, что испытывает трудности из-за потребительского поведения, которое стало более осторожным, и падения объемов онлайн-продаж. Еще одна проблема: розничные продавцы размещают меньше заказов на фоне нестабильного спроса. «Мы наблюдаем признаки более осторожного поведения потребителей по всему миру», — сказал финансовый директор Nike Мэтью Френд.

Компания заявила, что «принимает меры по оптимизации организации» и потратит на изменения до 450 млн долларов, в основном на выплаты сотрудникам. Уже сейчас из-за падения онлайн-продаж Nike вынуждена увеличивать количество промоакций. Компания также намерена увеличить количество рекламных акций, улучшить цепочки поставок и качество управления, увеличить использование автоматизации. А еще — упростить ассортимент продукции, чтобы сконцентрироваться на выпуске более свежих моделей и за их счет привлечь покупателей. В итоге всех этих мер Nike надеется сэкономить $2 млрд долларов. Большая часть сэкономленных средств будет инвестирована в ускорение темпов внедрения инноваций.

Аналитики Jefferies заявили, что пока неясно, стал ли Nike менее привлекательным как бренд или потребители в целом ведут себя осторожнее. «В какой степени это может отражать изменение относительных темпов роста продаж и привлекательности бренда, будет одним из ключевых моментов для обсуждения», — отметили они. 

После того, как Nike предупредила рынок, что продажи за год, скорее всего, вырастут всего на 1% — это ниже предыдущего прогноза: аналитики ожидали роста на 3,8% — акции компании упали на 11%.

Фото: Grigory Dukor / Reuters