Обувные амбиции Вьетнама и Кирова, недостача ивановской пряжи и любовь к Чебурашке

Релокация производств западных брендов ближе к дому, о которой много говорили в период и после пандемии, не коснулась лидеров рынка спортивной обуви: основная часть фирменной продукции Adidas и Nike продолжает выпускаться далеко от Европы и США. Согласно данным за 2020 год 98% кроссовок Adidas были изготовлены фабриками в Юго-Восточной Азии, из них 48% — вьетнамскими. Статистика Nike говорит о том же: из 600 млн пар обуви, которые ежегодно поступают в продажу, 50% делается во Вьетнаме, более того именно из этой страны Nike получает половину всего сырья в своей глобальной цепочке поставок. Авторы исследования Leather shoes world определили вторую в регионе социалистическую страну на второе место по экспорту кожаной обуви после Китая: три года назад, в 2021-м, на долю Вьетнама приходилось до 10% мировых объемов.

Круглый стол с участием представителей органов власти Кировской области и предпринимателей, прошедший на площадке Агентства инвестиционного развития, затронул вопрос создания в регионе кластера по производству обуви. Идею озвучил директор по развитию обувной фабрики «Пьекса» Илья Савиных, отметив, что действующие компании в этом секторе имеют достаточно опыта, чтобы поделиться им с новыми участниками рынка, где сейчас много свободных ниш. Одну из них, по словам Савиных, могли бы занять отечественные поставщики комплектующих, которых очень не хватает кировским обувщикам. Заместитель председателя правительства области Михаил Сандалов обещал поддержать инициативу по кластеру в случае активной реакции со стороны профильного бизнеса.

Прядильное производство в Иваново по-прежнему остается на минимуме: хлопкопрядение в регионе снизилось на 29,5% до 4,1 тыс. тонн и практически нет предприятий, стратегически заинтересованных в развитии данного направления. За исключением, разве что «Нордтекс», где в конце 2022 года, после девяти лет простоя, решили вновь открыть прядильные цеха. Возобновление выпуска пряжи для компании, отступившей под натиском более конкурентоспособных узбекских поставщиков, связано с новым технологическим рывком. Однако, это едва ли не единственный такой пример. И не единственный сектор, где отмечается спад: хлопковых тканей, спецодежды и трикотажного полотна ивановский легпром в 2023 году изготовил меньше, чем в годом ранее. Несмотря на то, что в общероссийском объеме тканей из хлопка на область приходится больше двух третей, соткано было на 4% меньше — около 690 млн кв. метров. В то же время, объемы тканей не на хлопковой основе и постельного белья увеличились, в последнем случае прирост составил 5,3% — за ивановскими фабриками 80,2% от всего производства наволочек, пододеяльников и простыней в стране.

Родители российских школьников покупают своим чадам одежду с изображением героев отечественных мультфильмов чаще, чем с любыми другими. Среди участников тематического опроса «Яндекс Маркет» порядка 90% россиян с детьми признались, что периодически берут в магазинах товары с мультперсонажами, среди них примерно треть отдает предпочтение плюшевым игрушкам, пазлам и предметам гардероба. В целом количество заказов такого типа продукции на маркетплейсе с июля по декабрь 2023 года подскочило в два раза. Самыми популярными стали изделия по мотивам анимационных сериалов «Три Кота», «Маша и Медведь», а также киноремейка «Чебурашки». Удвоились продажи у вещей с «Фиксиками» и «Смешариками».