К процессу устойчивой трансформации fashion-индустрии решено привлечь просвещенных потребителей: осознавая важность внедрения практик, направленных на сокращение негативного влияния на природу, они станут рычагом воздействия на производителей побуждая их менять привычную модель бизнеса на более ответственную.
Авторы «Руководства по коммуникациям в области устойчивой моды», которое вышло в рамках проектов ОНН — Программы по окружающей среде (UNEP) и Хартии моды, консультируют маркетологов, бренд-менеджеров, стилистов, журналистов и инфлюенсеров по работе с целевой аудиторией в вопросах устойчивости. Главная цель — убедить компании изменить внешнюю коммуникацию с учетом экологического тренда и попытаться скорректировать потребительские предпочтения, продвигая отказ от чрезмерности, выбор марок с наименьшим углеродным следом и продуктов с возобновляемой основой, использование мендинга (ремонта одежды) и переработки. Особое значение представляет научное обоснование тех или иных «зеленых» инициатив.
«Индустрия моды признает, что перемены, которые ей необходимо осуществить, носят системный характер. Роль маркетинга и сторителлинг в воздействии на потребителей, имеют решающее значение», — отмечает в своем заявлении директор по коммуникациям ЮНЕП Ина Парванова. Предприниматели и общественность должны сосредоточиться на переосмыслении ценностей, сформировать качественно иные признаки состоятельности, культуру поведения, используя для этого взаимное влияние.
