Не закрыть, а открыть, не 150, а десять и еще 50 в перспективе — сокращение сети фирменных магазинов Gloria Jeans, о котором, проинформированный источниками на рынке коммерческой недвижимости и рекламы, еще весной сообщил РБК, лично опроверг в разговоре с медиахолдингом основатель и генеральный директор компании Владимир Мельников. «В России в этом году мы не закрывали 150 магазинов, а открыли десять магазинов и планируем открыть еще 50 до середины следующего года», — заявил Мельников, опровергнув слухи о закате одной из крупнейших розничных сетей одежды в РФ.
Не подтвердилась также информация об отказе GJ развивать марку Ready! Steady! Go!, созданную два года назад, под влиянием эстетики азиатской поп-культуры: ее планируют перезапустить, с учетом покупательских возможностей целевой аудитории — молодежи от 14 до 20 лет. По словам Владимира Мельникова проект забуксовал из-за неудачной ценовой политики на старте. «Мы сразу выпустили слишком много товара и сильно задрали цену, из-за чего испугались и свернули проект, — рассказал Мельников. — Сейчас, став умнее, мы хотим перезапустить этот бренд и сделать доступнее по цене, чтобы его могли покупать подростки и молодежь». Конкретного решения пока не принято, кроме отдельной сети магазинов рассматривается вариант покупки бизнеса другого участника рынка с готовой дистрибуцией.
Коммерческие амбиции Gloria Jeans ближайшего будущего касаются увеличения выручки с 65 млрд до 120 млрд рублей в год от реализации одежды в России, расширения экспорта на Ближний Восток, где в течение пяти лет можно поднять продажи до уровня 100 млн долларов, и в азиатский регион. Кроме Китая — там свой рыночный уклад. «Страны Юго-Восточной Азии — Малайзия, Индонезия, Таиланд и другие, с суммарным населением около миллиарда человек, покупают продукцию, которую нам нужно изучить и научиться создавать под их запросы. Это тоже рынок с потенциалом, возможно, на миллиард долларов продаж», — говорит Мельников. В Латинскую Америку, Европу и США российским брендам сейчас дороги нет. «Тем не менее мы не отказываемся от идеи выносить русский продукт, русский дизайн и русскую компанию за пределы страны. Мы пойдем туда, где нас готовы принять», — подытожил владелец Gloria Jeans.
