Доступное, отечественное, онлайн — схема, благодаря которой объемы фешен-рынка в текущем году выросли до 4,18 трлн рублей. Наиболее интересные по цене предложения от отечественных брендов одежды, обуви и аксессуаров, а таковым сейчас отдают предпочтение три четверти россиян, представлены на маркетплейсах. Именно в этом, заявила на форуме Ozon Fashion Fest директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова, кроется основная причина переноса шоппинга на площадки e-commerce, где в 2024 году было продаж было на 6% больше (в сумме 380 млрд рублей), чем в традиционной рознице.
Еще одно характерное явление для российского модного ритейла последнего времени — рост спроса на продукцию премиальных брендов. Специально для них на Ozon будет создана витрина «Российский премиум», без участия зарубежных компаний. Четыре из них, наиболее крупные, три года назад занимали до 15% рынка, теперь на их место с той же долей пришли 10 локальных марок. В рамках отдельного торгового пространства представители сегментов «выше среднего» и премиум смогут создавать фирменные магазины, загружать дополнительные материалы. В планах у Ozon увеличить оборот направления Ozon Fashion к 2026 году до 1 трлн рублей.
