Сто двадцать часов кропотливого труда десяти мастеров дома моды Alena Akhmadullina — трех дизайнеров, закройщика, двух портных и трех вышивальщиц — потребовалось для создания уникального наряда из 12 метров ткани из переработанной пластиковой упаковки продуктов «Эвалар». Неожиданная коллаборация стала естественным результатом экологичной политики фармацевтического бренда, первым в отрасли внедрившего возобновляемую практику утилизации ПЭТ-отходов. Материал, ставший основой для длинного платья в пол, на стыке современных технологий и ремесленного труд, носит название Tyvek и фактически подтверждает приверженность «Эвалара» принципам устойчивости.
«Мы российский бренд и родились на Алтае — самом экологически чистом регионе страны, который определил весь жизненный путь компании. Для нас экологичность отношения к окружающей среде — это по сути любовь к своему дому, а платье — это символ возрождения, обновления и красоты», — пояснила председатель совета директоров «Эвалар» Наталия Прокопьева.
Демонстрация изделия или, как его называют авторы проекта — арт-объекта, приуроченная ко всемирному Дню Земли, прошла в московском пространстве Stella di Mosca, в рамках премьеры новой серии бьюти-сывороток. Придумавшие и воплотившие образ сотрудники модного дома Alena Akhmadullina признались, что вдохновением для них стали традиционный русский стиль и неповторимые природные формы: влияние первого прослеживается в широких «боярских» рукавах с прорезями для рук, непрямые швы имитируют плавные изгибы стеблей растений, а украшением платью служат расположенные поверх ткани объемные листья.
