Поколение «Z» становится главным потребителем предметов роскоши

Из вотчины «бэби-бумеров» территория предметов роскоши превращается в среду потребительских интересов поколения «Z» и миллениалов. По результатам прошлогоднего опроса платежного оператора Klarna Bank, в котором приняли участие четыре тысячи человек, в возрасте от 18 до 65 лет, из пяти стран, у обоих вышеупомянутых групп набралось по 63%. Поколение «X» в 2021-м было склонно к дорогим покупкам на 45%, тогда как «бэби-бумеры» к таковым почти охладели: приобрести что-то из люкс-сегмента успели только 25%.

В значительной степени, случившиеся перемены связаны с активным внедрением элитными брендами цифровых технологий – онлайн-магазинов, виртуальных примерочных и тому подобного, которые легче всего воспринимаются и высоко востребованы молодой аудиторией, а именно она начинает превалировать в активе клиентов многих производителей одежды и аксессуаров.

«Появляется поколение молодых людей, хорошо разбирающихся в цифровых технологиях покупок предметов роскоши, со своими предпочтениями относительно способов и оплаты этих покупок», — говорит директор Klarna в Северной Америке Дэвид Сайкс. Несмотря на то, что узнаваемость торговых марок (52%) и эксклюзивность (39%) по-прежнему выступают главными факторами спроса, гибкость подхода к шоппингу начинает играть все более важную роль. Исходя из этого, специалисты Klarna Bank призывают компании не пренебрегать присутствием в соцсетях, ведь по признанию 85% респондентов из поколения «Z» и двух третей миллениалов именно там они обычно отслеживают новинки, после чего, как правило, отправляются в магазин. Самыми мотивирующими ресурсами для большинства являются YouTube и TikTok. Многие также присматриваются к метавселенной, а 22% хоть раз практиковали примерку одежды онлайн.

Высокие цены на люксовые товары, как выяснилось, отвечают запросу на устойчивость, наиболее распространенному опять же среди молодых. Шесть из десяти опрошенных Klarna Bank (59%) считают, что дизайнерские вещи хороши еще и с точки зрения устойчивости, четверо из десяти уверены в долгосрочной экономии средств за счет приобретаемого качества. Поколение «Z» живет по принципу: покупай меньше – покупай лучшее.

Вас также может заинтересовать:
Объявлены победители конкурса Textile Design Talents-2022

Подведены итоги очередного конкурса текстильного дизайна Textile Design Talents-2022, который компания Solstudio Textile Group и СОЮЗЛЕГПРОМ проводят уже в пятый Read more

Дизайны Solstudio Textile Group высоко оценили в Париже

У российской компании Solstudio Textile Group, с 20-летним стажем на рынке фэшн-индустрии и текстильного дизайна, сложная душевная организация - в Read more

Yuima nakazato
Paris Haute Couture Week – квинтэссенция мечты в мире моды

«В соответствии с мерами, принятыми государственными органами и организациями здравоохранения» Неделя высокой моды в Париже, посвященная сезону весна/лето 2022, состоится Read more

Fendi fur industry 1240x698
Италия вводит тотальный запрет на звероводство

Еще немного и Италия станет шестнадцатой по счету страной, запретившей разведение пушных зверей для использования их меха в производстве модной Read more

Hzf08647
В Китае наградили лучшие устойчивые стартапы

Два года назад, китайский фэшн-агрегатор Kering, отвечающих за развитие модных брендов в сегменте люкс-аксессуаров, и акселератор стартапов Plug & Play Read more

В России растёт популярность секонд-хендов
В России растёт популярность секонд-хендов

По данным опроса, проведенного экспертами ресейл-платформы Oskelly, в последнее время количество одежды, которую россияне купили в ресейле, в среднем достигло Read more

В Кемерово пройдет конкурс дизайнеров инклюзивной одежды
В Кемерово пройдет конкурс дизайнеров инклюзивной одежды

Совет по вопросам попечительства в соцсфере Кузбасса организовал первый открытый Региональный конкурс дизайнеров адаптивной одежды. Конкурс проводится Кемеровской областной организацией Read more

I 6 90703524 pantoneand8217s color of the year 2022 is y2k all over again
Very Peri. Цвет 2022 года по версии Pantone

Наблюдая за людьми, политикой и модой, анализируя события, исследуя жизнь во всех его проявлениях специалисты Института цвета Pantone уже 20 Read more

Первый текстильный экостандарт появился в России
Первый текстильный экостандарт появился в России

На Международном форуме моды Экологический союз презентовал экостандарт для текстиля, одежды, постельного белья и изделий из кожи. Его разработали в Read more

Что будет с рынком текстильной химии в 2026 году?
Что происходит с рынком текстильной химии?

Согласно отчету IMARC Group «Рынок текстильной химии: тенденции в мировой отрасли, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2021-2026 годы», Read more