Поло по запросу от Ralph Lauren и «джинсовый ренессанс» от Diesel
Двигаться в сторону устойчивости стало модным там, где за модой следят и, более того, — делают ее, по обыкновению стараясь опережать события. «Массовое сознание», которым долгое время жила fashion-индустрия, смещается в сторону кастомизации, эксклюзивности, уникальности вещи для потенциального владельца. Причем, многие бренды, кажется, сами увлечены этой игрой, где несмотря на камерность формата неисчерпаемые запасы новых идей.
Быстрая персонализация по-американски
В следующем году любители поло от американского бренда Ralph Lauren получат возможность окрашивать их в нужный цвет, что называется, — не отходя от кассы. Стремясь, как и многие другие модные компании, к устойчивому существованию Ralph Lauren тесно сотрудничает с гигантом химиндустрии Dow. Принимая во внимание, что при окрашивании ткани фабричным способом расходуются триллионы литров чистой воды и производится до 20% сточных вод, специалисты Dow придумали как расцветить вещи из хлопка, на 90% сократив использование химикатов и на половину — электричества и воды. Технология называется ECOFAST Pure. Этап тестирования уже пройден, осталось опрактиковать метод в «полевых условиях». По словам директора Dow Джима Фиттерлинга, внедрение программы «Цвет по запросу» начнется с одного из крупных бутиков Ralph Lauren в Нью-Йорке. В результате, как ожидается, будет решена еще одна важная задача — вернуть потребителя из онлайн-шоппинга, который стал мегапопулярным в последнее время, в реальный мир покупок.
Новые герои вторичного рынка
В Европе к устойчивости идут своим путем. И пусть масштаб затеи — три самых крупных города Италии, это все равно лучше, чем ничего. К тому же, винтаж сейчас в тренде, а винтаж от короля денима Diesel уже совсем не похож на лежалый товар: джинсовую одежду из ранних коллекций тщательно отреставрировали на предприятиях неподалеку от штаб-квартиры бренда в Мольвене, и теперь готовят к продаже в магазинах Милана, Флоренции и Рима. Возможность сделать покупку онлайн доступна только для жителей Европы.
Приведенные в порядок модели, выбранные для участия в проекте Diesel Second Hand прошли обработку антимикробными и противозапаховыми средствами Viraloff и Odor Crunch. С задней стороны каждая вещь помечена красным логотипом фирмы. Стоит сказать, что иметь дело с пожилым текстилем для Diesel не в новинку. На специализированном форуме Genova Jeans-2021, в столице итальянской джинсы Генуе, было представлено самое старое в истории джинсовое полотно, бережно восстановленное наследниками славных традиций.
