Prada расширяет присутствие на вторичном рынке одежды

«Устойчивый» путь развития выбирают для себя все больше fashion-брендов. Следуя общему курсу на рациональное потребление и заинтересованности аудитории своих поклонников (особенно молодого поколения) в осознанных покупках Prada намерена выйти на рынок секонд-хэнда. Для этого всемирно известная итальянская марка увеличит объем продаж фирменной продукции «из вторых рук», постепенно отходя от элитарных традиций в сторону рыночного спроса.

Начиная с 2017 года и до 2021-го вторичный шоппинг вырос на 65%, тогда как реализация новых предметов роскоши увеличилась только на 12%.

По словам директора по маркетингу Лоренцо Бертелли, унаследовавшего бизнес Prada, модный дом серьезно изучает стратегию сэконд-хэнда больше года. «Рассматриваются идеи корпоративных экспертов и наших партнеров. Я не могу сейчас раскрыть всю информации, но секонд-хенд точно в зоне наших интересов. Мы относимся к этому как к возможности».

В то же время, ряд ближайших конкурентов Prada уже работают в направлении подержанных товаров. Gucci не так давно заключила соглашение с крупнейшей онлайн-платформой по реализации аутентичной брендовой одежды и аксессуаров The RealReal, а японский гигант люксового сегмента Takashimaya, в содружестве с 15 компаниями, собирается выпускать изделия из переработанных материалов, для получения которых использует собственные цепочки поставок.