Puma оптимистична: продажи обуви компенсируют все потери

Puma SE изменила ранее сделанный прогноз продаж и прибыли на год. Компания разобралась с перебоями в цепочке поставок в Азии и смотрит в будущее с оптимизмом. Высокий спрос на спортивную одежду и обувь в Европе и Америке позволил повысить прогноз продаж.

Компания ожидает, что в этом году продажи с поправкой на курсы валют вырастут на 25%. Ранее представители Puma в качестве целевого называли рост не менее чем на 20%. Изменения связаны с тем, что продажи обуви в III квартале превысили прогнозы.

Puma показывает, как бренды справляются с тяжёлой ситуацией в Азии, где новый дельта-штамм коронавируса вызвал закрытие заводов и нехватку рабочей силы. Последнее, в свою очередь, привело к росту тарифов на доставку и вызвало беспокойство на рынке по поводу способности компаний производить достаточное количество продукции.

Особую озабоченность вызывает Вьетнам. В последние годы страна привлекала инвестиции международных компаний, будучи хорошей альтернативой Китаю в качестве производственной базы. Эта тенденция усилилась по мере роста торговой напряженности между США и Китаем.

В прошлом месяце Nike Inc. снизила прогноз продаж, а Urban Outfitters Inc. и Abercrombie & Fitch, напротив, предупредили о дефиците в праздничный сезон.

«Ограничение производства в Южном Вьетнаме, связанное с Covid-19, перегретый глобальный рынок грузовых перевозок с высокими ставками и нехваткой мощностей, загруженность портов и очень сложная рыночная ситуация в Китае — вот препятствия, которые нам пришлось преодолеть в этом квартале».

Бьорн Гулден, генеральный директор Puma

Ограничения предложения Puma

По заявлению компании, проблемы ограничили поставки продукции Puma и ограничили объемы запасов. По мнению Гулдена, низкий уровень предложения останется проблемой до конца года.

Несмотря на это, Puma удалось удовлетворить растущий спрос на Западе. Так, в III квартале продажи в Северной и Южной Америке выросли на 31%, в Европе — на 22%. По данным компании, выручка от продажи обуви и одежды увеличилась примерно на 21%.

Сейчас Puma ожидает, что прибыль до уплаты дивидендов и налогов составит от 450 до 500 млн евро. Предыдущие целевые показатели колебались от 400 до 500 млн евро. Верхняя граница нового диапазона прогнозов немного ниже по сравнению со средней оценкой аналитиков.

Ситуация с поставками в Азии постоянно менялась. В сентябре Puma заявила, что некоторые фабрики на юге Вьетнама вновь открылись. Однако затем из-за сохраняющейся угрозы Covid-19 ситуация обострилась. Появились сообщения о том, что рабочие-мигранты могут покинуть промышленный центр страны и вернуться в провинции.

В июле Гулден сказал, что Puma попытается получить больше товара из Китая, чтобы компенсировать падение.

Тем временем основной конкурент компании Adidas заявил, что временно переносит производство в другие страны.