Puma оптимистична: продажи обуви компенсируют все потери

Puma SE изменила ранее сделанный прогноз продаж и прибыли на год. Компания разобралась с перебоями в цепочке поставок в Азии и смотрит в будущее с оптимизмом. Высокий спрос на спортивную одежду и обувь в Европе и Америке позволил повысить прогноз продаж.

Компания ожидает, что в этом году продажи с поправкой на курсы валют вырастут на 25%. Ранее представители Puma в качестве целевого называли рост не менее чем на 20%. Изменения связаны с тем, что продажи обуви в III квартале превысили прогнозы.

Puma показывает, как бренды справляются с тяжёлой ситуацией в Азии, где новый дельта-штамм коронавируса вызвал закрытие заводов и нехватку рабочей силы. Последнее, в свою очередь, привело к росту тарифов на доставку и вызвало беспокойство на рынке по поводу способности компаний производить достаточное количество продукции.

Особую озабоченность вызывает Вьетнам. В последние годы страна привлекала инвестиции международных компаний, будучи хорошей альтернативой Китаю в качестве производственной базы. Эта тенденция усилилась по мере роста торговой напряженности между США и Китаем.

В прошлом месяце Nike Inc. снизила прогноз продаж, а Urban Outfitters Inc. и Abercrombie & Fitch, напротив, предупредили о дефиците в праздничный сезон.

«Ограничение производства в Южном Вьетнаме, связанное с Covid-19, перегретый глобальный рынок грузовых перевозок с высокими ставками и нехваткой мощностей, загруженность портов и очень сложная рыночная ситуация в Китае — вот препятствия, которые нам пришлось преодолеть в этом квартале».

Бьорн Гулден, генеральный директор Puma

Ограничения предложения Puma

По заявлению компании, проблемы ограничили поставки продукции Puma и ограничили объемы запасов. По мнению Гулдена, низкий уровень предложения останется проблемой до конца года.

Несмотря на это, Puma удалось удовлетворить растущий спрос на Западе. Так, в III квартале продажи в Северной и Южной Америке выросли на 31%, в Европе — на 22%. По данным компании, выручка от продажи обуви и одежды увеличилась примерно на 21%.

Сейчас Puma ожидает, что прибыль до уплаты дивидендов и налогов составит от 450 до 500 млн евро. Предыдущие целевые показатели колебались от 400 до 500 млн евро. Верхняя граница нового диапазона прогнозов немного ниже по сравнению со средней оценкой аналитиков.

Ситуация с поставками в Азии постоянно менялась. В сентябре Puma заявила, что некоторые фабрики на юге Вьетнама вновь открылись. Однако затем из-за сохраняющейся угрозы Covid-19 ситуация обострилась. Появились сообщения о том, что рабочие-мигранты могут покинуть промышленный центр страны и вернуться в провинции.

В июле Гулден сказал, что Puma попытается получить больше товара из Китая, чтобы компенсировать падение.

Тем временем основной конкурент компании Adidas заявил, что временно переносит производство в другие страны.

Вас также может заинтересовать:
Серена Уильямс и Nike выпустят коллекцию обуви и одежды
Серена Уильямс и Nike выпустили коллекцию одежды

Теннисистка Серена Уильямс и спортивный бренд Nike объявили о запуске совместной коллекции одежды и обуви. По словам Уильямс, коллаборация должна Read more

Онлайн-инфляция бьет рекорды
Онлайн-инфляция бьет рекорды

Компания Adobe опубликовала последние данные по росту цен на онлайн-площадках США в ноябре 2021. Инфляция оказалась самой высокой с 2014 Read more

Инвестиции в текстильное производство и кожу растут
Инвестиции в текстиль и кожу в России растут

Федеральная служба государственной статистики (Росстат) опубликовала данные по темпам роста инвестиций предприятий легпрома. Как отмечает Росстат, инвестиции в основной капитал Read more

Как разрыв в доходах влияет на fashion-индустрию
Как разрыв в доходах влияет на fashion-индустрию

Выступая на онлайн-конференции в октябре, президент Всемирного банка Дэвид Малпасс отметил, что мир восстанавливается от пандемии крайне неравномерно. Неравенство усугубляется Read more

Что будет с рынком текстильной химии в 2026 году?
Что происходит с рынком текстильной химии?

Согласно отчету IMARC Group «Рынок текстильной химии: тенденции в мировой отрасли, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2021-2026 годы», Read more

Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников
Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников

По оценкам Adobe, в ноябре в США онлайн-продажи выросли на 20% (месяц к к месяцу) из-за того, что покупатели начали Read more

Ниаршоринг: производить «дома» уже невыгодно?
Ниаршоринг: производить «дома» уже невыгодно?

Закрытие магазинов розницы и фабрик, а также сбои в цепочках поставок продолжают «трясти» fashion-индустрию. По данным аналитической компании McKinsey & Read more

Итальянский бренд Geox сообщил о росте продаж
Итальянский бренд Geox сообщил о росте продаж

Итальянский бренд обуви и одежды Geox сообщил о росте продаж. После длительного локдауна покупатели активно закупаются обновками. Продажи за девять Read more

Инфляция и слабый курс лиры ударят по швейной отрасли Турции
Инфляция и слабый курс лиры ударили по текстильной отрасли Турции

Высокая инфляция и низкий курс национальной валюты негативно скажутся на производстве и экспорте турецкой текстильной отрасли. По данным Турецкого статистического Read more

Краснодарский край показал рост легкой промышленности
Краснодарский край показал рост легкой промышленности

По данным департамента промышленной политики Краснодарского края, за 2021 год производство продукции легпрома в регионе выросло на 11%. Сегодня на Read more