Бизнесом правит… любовь. Из любви к клиентам и стремления усилить с ними эмоциональную SELA отказалась от привычной телерекламы в пользу мейковер-шоу. Создать для модного бренда увлекательный проект пригласили студию видеопродакшена Yes, today! Film продюсера Артема Жданова, где любят свою работу, что обычно очень любят клиенты. Подключив еще одну команду профессионалов партнеры SELA сделали «Переодеток» — историю о том, как дети меняют родительский гардероб. Два сезона шоу, загруженные на IVI и «Кинопоиске», набрали больше 35 млн просмотров, заслужив высокие отметки пользователей. А сама SELA вошла в первую десятку рейтинга Топ-500 российских брендов одежды по версии РБК и получила престижную премию Silver Mercury Awards 2026, которой награждают за лучшие рекламные кампании, в номинации «Мода, стиль и красота».
Продажи в магазинах марки, которая входит в состав крупного фешен-холдинга Melon Fashion Group, благодаря «Переодеткам» пошли вверх: после первого сезона продукцию SELA покупали на 11% чаще, платили на 10% больше, а второй сезон добавил к сумме среднего чека еще на 11%. В Yes, today! Film тоже остались довольны результатом: «История о том, как дети переодевают родителей, оказалась интересна не только широкой аудитории, но и профессиональному сообществу, — говорит Артем Жданов. — Мы создали яркое семейное шоу, которое перевернуло формат рекламы и сделало это так, что зритель не просто досматривал до конца, но и шел потом за покупками. Сделать рекламу в лоб — проще простого, а так, чтобы ее полюбили зрители, оценило профессиональное сообщество и она приносила бизнесу результат, — уже искусство».
