Российские fashion-бренды создают специальные линейки одежды для продажи онлайн

Электронный ритейл стал настолько популярным среди потребителей, что это начинает выглядеть угрожающим для традиционной розницы, а отечественные модные бренды заставляет создавать коллекции одежды специально под интернет-магазины — с менее сложным, но более универсальным кроем. Последнюю тенденцию отмечают эксперты Fashion Consulting Group (FCG).

В прошлом году маркетплейсы стали главными площадками по продаже одежды и обуви, где оформляется до 70% заказов в сегменте. Объективность выводов FCG подтверждается фактами: еще два года назад там предсказывали увеличение доли онлайн-продаж в противовес офлайн. «Онлайн продолжит теснить традиционный канал продаж, поэтому все офлайн-компании сегодня развивают мультиканальные продажи, и даже у самых крупных офлайн-сетей около трети оборота приходится на маркетплейсы», — отметила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Действительно, в то время как онлайн-продавцы наращивают обороты офлайн торговля их теряет: в исследовании компании Focus Technologies говорится о снижении покупательского потока в ТЦ Москвы и Санкт-Петербурга в начале прошлого года и увеличении среднего чека на 13% и 11% соответственно. Одежда и обувь возглавляют рейтинг потребительских расходов россиян. «Сегодня категория fashion является одной из самых быстрорастущих во всем ритейле: каждый второй предмет одежды, обуви или аксессуар в России куплен онлайн, по данным Infoline. И маркетплейсы сегодня без преувеличения выращивают российские бренды», — говорит Илоанга Ершова, директор по развитию бизнеса Ozon департамента «Одежда, обувь, аксессуары».