Различаться по степени качества могут только те текстильные изделия, в производстве которых отсутствует соответствующий внутренний нарратив, тогда как вещи в корне высококачественные различаются только по брендам и тут уже мерилом выбора выступает не «генетика» материалов, кроя, стежков, а «химия» предпочтений. Последние три года, что российская легкая промышленность и модная индустрия, получив в распоряжение внутренний рынок, активно замещают ушедшие из РФ зарубежные фирмы показали, пусть и не сразу, доверие потребителей к российским маркам одежды, обуви, аксессуаров и стремление их поддерживать. Владельцы же локальных брендов, чья продукция, по факту, оказалась более чем способной конкурировать с импортной, обрели уверенность в своих силах. Более того, в 2024 году был отмечен возросший интерес россиян к товарам сегментов премиум и люкс, где довольно много привлекательных предложений от отечественных компаний.
Ключевым моментом в развитии фешен рынка России, считает президент Торгово-промышленной палаты Сергей Катырин, явились санкции и случившийся на этом фоне исход из страны иностранных игроков. Несмотря на всю сложность создавшейся ситуации, российскому бизнесу удалось довольно быстро адаптироваться и заполнить освободившиеся ниши: опыт конкуренции с международными лидерами не прошел для производителей даром.
«Согласно последним опросам, каждый пятый готов купить понравившуюся вещь от российского бренда, чтобы поддержать местный бизнес. При этом почти 80% считают продукцию отечественных брендов престижной. То есть в сознании потребителя российская продукция уже является конкурентоспособной», — говорит Елена Гудкова, основатель бренда женской одежды Lëcode. Использование натуральных материалов, качество обработки, продуманный дизайн, по словам Елены, являются дополнительным преимуществом.
В Lëcode для пошива одежды используют ткани от поставщиков Gucci, Zegna, Tom Ford, Brunello Cucinelli, Dior, YSL и следуют принципам устойчивости: «Мы не увеличиваем мощности производства ткани под свою коллекцию, а используем ткань уже произведенную, оставаясь в модном контексте Европы. Получается слияние французской элегантности и российского „кода“ на индивидуальность». Специфика сегмента, в отличие от масс-маркета, не предполагает выпуска крупных партий, приветствуя оригинальность и, по усмотрению, эксклюзивность подхода к разработке моделей.
