Теннисистка Серена Уильямс и спортивный бренд Nike объявили о запуске совместной коллекции одежды и обуви. По словам Уильямс, коллаборация должна привлечь больше «цветных» людей в мир fashion.
Над совместной коллекцией женской спортивной одежды и аксессуаров Nike работала дизайнерская команда Серены Уильямс. Это группа из 10 перспективных дизайнеров, также известная как SWDC (Serena Williams Design Crew). Nike выбрал SWDC два года назад в рамках программы по повышению разнообразия в дизайне. (Речь идёт о так называемом diversity — разнообразии по гендерному, расовому, национальному составу.). Программа направлена на повышение узнаваемости недооценённых дизайнеров.
Как заявляют в Nike, коллекция SWDC была целиком вдохновлена личностью Уильямс, а также ностальгией по 90-м.
Сама Уильямс отмечает, что сотрудничала с Nike именно с целью продвижения идеи разнообразия в сообществе дизайнеров моды.
«Я хочу, чтобы у людей во всех сферах была возможность «остаться в комнате». Есть множество невероятных талантов. Я надеюсь, что новое поколение вдохновится этой программой и захочет принять в ней участие».
Серена Уильямс, теннисистка, дизайнер
Согласно анализу Zippia от 2021 года, афроамериканцы составляют 6,3% от всех производителей одежды в США. По данным Zippia, почти 60% американских модельеров составляют белые. По данным рекрутинговых сайтов, дизайнеры-латиноамериканцы и дизайнеры азиатского происхождения составляют 15% и 13% соответственно.
Как отмечает вице-президент Nike по глобальному разнообразию Джарвис Сэм, SWDC является важной частью миссии компании по привнесению разнообразия в дизайнерское сообщество. Представители Nike заявили, что в компании не ранжируют работников в зависимости от демографических характеристик, Только в зависимости от талантов.
Nike уже много лет сталкивается с жёсткой конкуренцией в сегменте женской спортивной одежды и обуви. Компании приходится соперничать с такими гигантами индустрии, как Adidas, Lululemon и Brooks Running. Впрочем, даже в таких условиях Nike удаётся наращивать выручку. Так, по данным исследовательской компании Oppenheimer & Co., за 12 месяцев (с мая по май) объём продаж подразделения по производству женской спортивной одежды и обуви составил $8,56 млрд. По данным аналитиков, это на 22% больше, чем в предыдущем финансовом году.
Коллаборация с Сереной Уильямс, в которую вошла спортивная экипировка и уличная одежда, поступила в продажу на веб-сайте Nike и в офлайн-магазины 1 сентября. Стоимость изделий составляет от $20 за пару носков до $230 за большую теннисную сумку.
