«Шуйские ситцы» — от ключевого партнера IKEA к созданию собственного бренда
Семнадцать лет сотрудничества с IKEA для крупнейшего в России текстильного предприятия «Шуйские ситцы» в Ивановской области были временем стабильных, доверительных отношений и взаимного развития: шведский гигант открывал для себя возможности отечественных поставщиков, ни в чем не уступающих западным, «Шуйские ситцы» повышали уровень организации труда и производства, оснащая цеха самым современным оборудованием, тестируя и сертифицируя свою продукцию по международным стандартам.
Решение IKEA покинуть рынок РФ, а значит разорвать отношения не только с потребителями, которым сейчас дораспродают остатки коллекций, но и с исполнителями заказов, для последних стало ощутимым потрясением. «Шуйские ситцы» были в числе первых российских партнеров IKEA, с кем контакт установился еще в начале 2000-х, когда известный всему миру бренд налаживал связи с локальными производителями. Все это время, обоюдные доходы только росли и, по словам генерального директора фабрики Анны Богаделиной, «к моменту приостановки договора объемы поставок делали этот договор значимым для обеих сторон».
Привыкание к новой жизни после разрыва успешно складывавшихся деловых отношений нельзя назвать безболезненным, однако — «Шуйские ситцы» существовали до IKEA и остаются после. К кризисам компанию хорошо подготовила пандемия, она же сделала ее звеном импортозамещающей цепочки в сегменте натуральных хлопковых тканей премиум качества — широких сатинов, в однотонной гамме и с авторскими принтами. Ситуативные сложности последних месяцев, связанные с евроориентированностью многих россиян при выборе того же домашнего текстиля, разрешаются в рабочем порядке: покупателям предлагают то, что они хотят — в нужном размере, качестве и дизайне.
«Сейчас люди огорчены необходимостью отказываться от своих предпочтений. Проблема потребителя усугубляется тем, что размерный ряд постельного белья, к которому привыкли поклонники европейских брендов, существенно отличается от традиционного российского. Их квадратное двухметровое одеяло просто не помещается в пододеяльник с прилавков российских магазинов», — рассказала Анна Богаделина в интервью порталу 66.RU. С изделиями под брендом YERRNA, созданном «Шуйскими ситцами» весной текущего года, никаких разночтений нет: по-скандинавски минималистичные полукомплекты из наволочек и пододеяльника, а также простыни (на резинке и без) соответствуют европейским меркам. Для продвижения товаров под собственной и партнерскими торговыми марками используются известные интернет-площадки — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, крупные торговые сети — «Ашан», «Лента», METRO. Ведуться переговоры еще с рядом ритейлеров.
Множится число коллабораций «Шуйских ситцев» с представителями fashion-индустрии. Весной вышла линейка пляжной одежды на основе фабричных материалов от Faberlic, отдала предпочтение шуйским тканям в подготовке новой коллекции и прославленный дизайнер Виктория Андреянова — ее презентация на Московской неделе моды произвела настоящий фурор.
