Устойчивость и безответственность «зумеров» в вопросах одежды

Представителей поколения Z уже успели окрестить самым устойчивым, имя в виду их экологичный настрой и стремление к рациональному потреблению. Вместе с тем, недавнее исследование, которое ученые из университета Шеффилд-Халлам провели внутри учебного заведения, дает понять, что слова в данном вопросе не всегда подкрепляются делом.

С одной стороны, 97% студентов заявили о беспокойстве за состояние окружающей среды и социальные последствия, связанные с быстрой модой. При этом, 62% признались в совершении покупок у ритейлеров с неэтичной бизнес-моделью по крайней мере один раз в месяц, а еще 17% покупают себе обновку раз в неделю.
Сильнее всего запрос на устойчивость выражен у девушек, хотя по магазинам они ходят чаще. К тому же, буквальная каждая выразила готовность платить больше за экологичную одежду. Среди представителей мужской аудитории таковых не нашлось, зато обнаружилась другая тенденция: сами зачастую не осознавая они, минуя фаст-фэшн, выбирают устойчивые бренды, поскольку те считаются «популярными и крутыми». Назвать хотя бы одну соответствующую теме опроса марок пять из шести респондентов обоих полов не смогли.

На основе полученных данных, был сформирован список основных препятствий на пути потребителей к безопасному шоппингу: стоимость, недостаток знаний, отсутствие выбора и не соответствует его предпочтениям, скепсис по отношению к прозрачности бизнеса и эффект социальной желательности, когда отвечающий сознательно идет на обман, озвучивая то, чего от него ждут.