В Европе окончательно сворачивают проект быстрой моды

Быстрая мода, похоже, уходит в прошлое и, по информации The Guardian, Еврокомиссия хочет довести процесс до конца не позднее 2030 года. Слом устоявшейся модели производства будет форсироваться введением все более жестких экологических норм в отношении всех потребительских продуктов, начиная с текстиля.

От лидеров рынка могут даже потребовать раскрыть статистику оборота продукции: сколько изделий было продано, а сколько отправилось на свалку. Подобного рода меры могут стать частью европейской стратегии перехода к экономике замкнутого цикла и стремлению стран ЕС к углеродной нейтральности. Кроме того, прозрачность цепочек создания стоимости товаров позволит ликвидировать недобросовестную практику гринвошинга, когда изделие с нарушением экологических норм выдается за «экологически чистое». Примеров такого подлога в сегменте модной одежды достаточно много.

По мнению комиссара ЕС по окружающей среде Виргиниюса Синкевичюса отказ от перепроизводства и нерационального потребления — сутью fast fashion, послужит развитию легкой промышленности в качественно ином ключе и будет с пониманием воспринята покупателями. «К 2030 году текстиль, поставляемый на рынок ЕС, должен быть долговечным, пригодным для вторичной переработки, и в значительной степени изготовленным из переработанных волокон. Одежду не нужно будет выбрасывать и заменять так часто, как сейчас, таким образом потребители получат действительно хорошую альтернативу быстрой моде».