В европейском модном ритейле зафиксирована высокая «пинкфляция»

Инфляция в сфере модной одежды выглядит дискриминационной по отношению к женщинам, потребность которых в обновках значительно выше чем у мужчин или детей. Этому явлению даже присвоили название – «пинкфляция» или «розовый налог», имея в виду устоявшийся цвет для отсылки к конкретной потребительской категории.

Вообще же, вопросом озадачились в Швейцарии. Исследуя рынок, независимая онлайн-служба сравнения цен Comparatis и цюрихский журнал NZZ am Sonntag выяснили, что за последние 20 лет цены на мужскую одежду выросли на 0,3%, в детском сегменте – на 0,34%, тогда как только в июне текущего года стоимость предметов гардероба для женщин подскочила в среднем на 6,51% – выше, чем когда-либо с начала 2000-х. Причину авторы отчета усматривают в свойственной женской аудитории готовности платить и покупать активнее даже на фоне повышения цен.
По последним данным продажи женской одежды и обуви в самой благополучной стране Европы за прошлый год выросли до 4,4 млрд евро. Вдвое меньше покупок совершили мужчины, а объем выручки от реализации товаров легпрома для детей оказался на уровне 1,5 млрд евро. Инфляция в июне 2022 года в странах Евросоюза достигла 8,6% против 8,1% в мае.

Сексистский характер распределения цен, считает преподаватель Центра гендерных исследований Базельского университета Доминик Грисар, будет нивелирован с распространение гендерно-нейтральных моделей и усилением желания у мужчин выйти за рамки костюмного жанра. «В долгосрочной перспективе должно произойти сближение спроса. Мужчины слишком давно прячутся в костюмах, но в последнее время внешний вид для них становится все более важным», — уточнила эксперт.