Наследие Кирилла и Мефодия отвоевывает у латиницы принадлежащую ему по праву роль инструмента имиджевого и коммерческого позиционирования субъектов бизнеса: по данным сервиса «Онлайн Патент» количество заявок на регистрацию кириллических названий товарных знаков в РФ за шесть месяцев текущего года, по сравнению с тем же периодом год назад, увеличилось на четверть. В сумме это почти 25 тысяч обращений из более чем 40 стран. В 2023-м таких случаев было около 36 тысяч за все 12 месяцев.
Основная масса предпринимателей, стремящихся позиционировать бизнес в аутентичном для России языковом поле, имеют ту же локализацию: 24 266 заявок поступило в Роспатент из нашей страны. В числе лидеров рейтинга, пусть и с большим отставанием, — Беларусь, Китай и США — 115, 59 и 34 заявки соответственно. Специалисты «Онлайн Патент» объясняют интерес к товарным знакам на кириллице главным образом возросшим доверием россиян к отечественной продукции. «Все больше покупателей при выборе отдают предпочтение товарам именно российского происхождения, а кириллический бренд – самый простой способ интуитивно указать на страну производства», — поясняет генеральный директор компании Алина Акиншина.
Методология исследования «Онлайн Патента» предполагала, что под кириллическими товарными знаками понимались те, в которых не использовались никакого другого алфавита кроме кириллицы. Названия даже в малой части латинизированные причислялись к категории «латиница», где заявок оказалось вдвое больше — 41,2 тысячи с января по июнь 2024 года и 62,7 тысячи в 2023 году.
