Замах на рубль. Кто в России готов занять место европейских брендов

С тех пор, как многие иностранные бренды люкс-, премиум-класса и масс-маркета разорвали все отношения с Россией, освободившиеся площади в торговых центрах стараются занять отечественные производители. Для небольших фирм это слишком накладно, им куда выгоднее продвигать свои товары в мультибрендовых шопах и на маркетплейсах. Другое дело компании уровня Melon Fashion Group, которая по данным источников «Коммерсанта», собирается зарегистрировать две новые марки женской одежды — Idol и Symbl.

В региональном департаменте торговой недвижимости NF Group считают MFG наиболее вероятным сменщиком ушедших с рынка Zara и H&M. Есть шансы попытаться освоить места крупных fashion-ритейлеров и у других претендентов аналогичного направления. «Российская газета» сообщает, что такие планы сейчас вынашивают EMKA и N.O.M.i. Правда, их предложения существенно выше по цене, а значит менее доступны рядовому покупателю. Кроме того, оказывается, практически никто в России не выпускает достаточный ассортимент продукции для всех категорий клиентов. Даже у одного из самых известных в стране брендов Zarina (собственность Melon Fashion Group), говорит доцент Департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Жильцова, выбор детской одежды крайне ограничен. Но дело не только в этом…

В интервью «РГ» генеральный директор коммуникационного агентства КРОС Екатерина Мовсесян обратила внимание на трансформацию в предпочтениях потребителей, мигрирующих от пустоты традиционной розницы к «тучным лугам» онлайн-магазинов. «Мы наблюдаем, как в целом меняется сценарий потребительского поведения, – говорит эксперт. — В пространстве онлайн-маркетплейсов продавцы предлагают огромное число позиций в той же ценовой категории, что и уходящий H&M или ушедшая Zara. Эти бренды строят свою коммуникацию с потребителем в онлайне, экономя на аренде больших площадей в ТРЦ и наружной рекламе». По сути, торговым центрам брошен вызов: найти новую модель рабочую бизнес-модель или проиграть. И пока там по привычке предпочитают делать ставку на якорных арендаторов, маркетплейсы меняют картину мира.