Развитие фирменной розницы через «живой» формат продаж стремительно утрачивает актуальность. На фоне роста интернет-заказов модные бренды отказываются поддерживать физические торговые сети, сокращая их или полностью ликвидируя, расширяя присутствие в глобальной электронной сети. Исключением являются, разве что, флагманские бутики, выполняющие представительскую и маркетинговую функцию, формируя эмоциональную связь с клиентами, которым все удобнее делать покупки онлайн.
Поддерживать баланс между разными каналами сбыта, не допуская перекосов на любом из направлений в ущерб другому, для производителей одежды задача ресурсозатратная. А, если добавить к этому промахи с прогнозированием спроса и необходимость регулярно избавляться от неэффективных остатков, корреляцию прибыли и поиск новых моделей привлечения потребителей, то ситуация на фешен-рынке вырисовывается весьма турбулентная.
Эксперт в области ритейла, директор собственной консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская, в комментарии для РИА-Новости, описала следующую взаимосвязь событий: «Сейчас многие вещи перекочевывают в онлайн. Оффлайн себя чувствует не очень, поэтому ребята закрывают торговые точки, дальше ищут новые модели присутствия на российском рынке. Будут ли уходить еще какие-то бренды? Я уверена в этом, потому что даже в российском сегменте fashion целая стопка брендов, которые на сегодняшний день сталкиваются опять с цепочкой поставок, с падением спроса, с неумением правильно угадывать тренды рынка».
Тенденция к исходу в e-commerce, считает Ольга, в любом случае будет усиливаться, несмотря на сложности с адаптацией: «перегретый» конкурентный климат, низкую рентабельность и маржинальность. Подтверждают слова основательницы One Story аналитики из Commonwealth Partnership (CMWP), предполагая в 2026 году закрытие порядка 13 брендов одежды, обуви и детских товаров. Какие-то из них, как Mollis, Urban Vibes, YOLLO, Orby, Zenden, Kovik, Bugatti (Германия) прекратят свою деятельность, иные начнут откочевывать в цифровую среду: именно так, к примеру, поступила российская марка Pelican, сократив число офлайн-магазинов.
