Более 20 лет бренд Emka помогает женщинам раскрывать свою уникальность и красоту. На вопросы журнала ответил директор по развитию марки Сергей Манукян.
— Ваши ожидания от выставки?
— Новый формат, объединяющий разные направления текстильной и лёгкой промышленности креативной индустрий, очень перспективен: чем больше синергии, тем проще участникам рынка решать глобальные задачи. И, конечно, новый формат увеличивает возможности всех участников представить свой продукт перед ещё более широкой аудиторией.
— Несколько слов о ваших новейших коллекциях.
— Тенденции покупательского поведения сейчас требуют от брендов, в особенности от сегмента «средний+», создавать вещи, которые долго служат, имеют широкую сочетаемость, позволяют носить их и по будням, и по особым случаям. Поэтому мы прежде всего сосредоточились на выборе максимально качественных тканей и интересных фактур для нового сезона. За выбор и анализ материалов в Emka отвечает собственное бюро технологов и опытные специалисты по закупкам, каждый сезон мы анализируем обратную связь от покупателей по тканям и продукту в целом.
Тренды в нашей коллекции в основном представлены в виде акцентных деталей, проявлены в цветовой гамме и выборе фактур. Много глубоких и статусных оттенков, например: терракота, инжир и винный цвет, хаки и оливковый. Яркие оттенки добавлены как акценты. В силуэтах мы придерживаемся очень выверенного баланса между трендами и классикой, чтобы все образы выглядели респектабельно и актуально. В коллекции осенне-зимнего сезона, которую мы представляем, сделан особый акцент на расширенную линейку верхней одежды и трикотаж. Для них мы выбрали тактильно приятные, интересные и качественные материалы с высоким содержанием натуральной шерсти и с добавлением кашемира. И традиционно вышла очень сильная линейка деловых образов: костюмы с шерстью и не только, жакеты.
Также в новом сезоне укрепилась тенденция выпускать в одном материале костюмы-тройки, четвёрки, даже пятёрки, чтобы деловой и повседневный гардеробы с одним костюмом превращались в готовую капсулу, где по ситуации можно выбирать между вариантами верха и низа. Несколько брюк к одному жакету или к брюкам жилет и жакет, юбка и брюки к жакету в одном комплекте, платье из костюмной ткани в дополнение к комплекту и так далее. Так мы удовлетворяем растущий спрос на многофункциональность и универсальность.
— Мода включена в список креативных индустрий, которые будут развиваться в соответствии с новым законом. Намерены ли вы использовать его механизмы?
— Мы пока не обращались за господдержкой, бренд развивается полностью за счёт своих ресурсов. Но мы, безусловно, приветствуем такого рода инициативы: они означают, что государство признаёт значимость фешен-сферы, важность её вклада в экономику страны и в развитие человеческого потенциала.
— Ваши вещи создаются на собственной фабрике в Калуге. Как решаете проблемы с оборудованием в условиях санкций? Как обстоит дело с кадрами?
— У нас в Калуге хорошо оснащённое, современное технологичное производство. Всё новое и в рабочем состоянии, ввозить что‑то подсанкционное нет необходимости. Мы присматриваемся к оборудованию из Китая: есть техника достойного качества, и к ней будет проще заказывать комплектующие.
«Покупательницы хотят видеть актуальные принты и универсальные цвета».
— Ваше «техническое задание» российскими текстильным фабрикам: чего не хватает их продукции, как насытить рынок российскими тканями?
— Основываясь на оценках наших клиенток, скажу, что ключевой запрос — это долговечность. Покупательницам важно, чтобы вещь не полиняла и не села после нескольких стирок, не потеряла цвет и не окрасила другие вещи. Важны тактильные качества и натуральный состав, нужен широкий ассортимент приятных к телу тканей на основе натуральных волокон.
— Emka активно продвигает свою продукцию в регионах. Какие из них наиболее охотно идут на контакт с московским брендом?
— Активнее всего с нами работают партнёры из Южного федерального округа, также хорошую активность наблюдаем по Дальнему Востоку, Красноярску и Новосибирску.
— 70% продаж Emka приходится на собственные магазины, в то время как мода всё более уходит в онлайн. С чем связано такое предпочтение?
— Магазины позволяют в полной мере передать смыслы и характер бренда. Это делается и через мерчендайзинг, и через дизайн интерьеров, и через сервис, даже через ароматику. Это очень важно, чтобы бренд нашёл свою аудиторию — с близкой эстетикой, ценностями, уровнем жизни и уровнем ожиданий. Также ставка на офлайн-магазины обусловлена ожиданиями нашей аудитории и ценовым сегментом.
Для сегмента «средний+» важны личное взаимодействие, атмосфера и сервис. Мы не просто продаём одежду, а создаём особый опыт шопинга с комфортом. Для нас важно подобрать каждой покупательнице именно те образы, которые подчеркнут её индивидуальность и будут лучше всего работать на её имидж.
Поэтому мы расширяем сеть физических магазинов, обновляем наши концепт-пространства, проводим обучение для своих консультантов, даём им навыки и знания профессиональных стилистов.
