La Samaritaine. Новая жизнь старого универмага

Спустя шестнадцать лет забвения, в Париже возобновляет работу легендарный торговый дом La Samaritaine, отреставрированный международным коллективом дизайнеров по заказу объединённой группы компаний Moët Hennessy и Louis Vuitton.

Каждый, кто изучал французский язык или интересовался культурой Франции, не говоря уже о самих французах, знает, что старейший мост в Париже это — «Новый мост» или «Пон-Нёф» (помните фильм Лео Каракса?), построенный в 16-17 веках. В ряду исторических символов столицы действующей пятой республики он занимает такое же почётное место как Пантеон, Триумфальная арка, Дом Инвалидов, Луксорский обелиск и Базилика Сакре-Кёр. Собор Парижской Богоматери давно существует вне всяких списков.

Так вот, на правом берегу Сены, между Лувром и Нотр-дам, напротив самого старого в городе «Нового моста» расположен ещё один примечательный объект. В одном только Париже примечательного чуть ли не больше, чем во всей стране, но комплекс зданий универмага La Samaritaine, по адресу Рю де Моне, 9, неповторим. Кроме очевидных внешних достоинств — стеклянная крыша, многоярусные галереи, монументальная лестница с металлическими перилами — творение архитекторов Франца Журдена и Анри Соважа имело важное значение для традиционной торговли: именно в La Samaritaine на товарах впервые появились фиксированные ценники, а у посетителей —   возможность переходить из бутика в бутик и примерять одежду перед покупкой. Это был магазин не для избранных, для всех.

Эффективность La Samaritaine не вызывала сомнений до 1970-х годов, когда объём прибыли стал падать. В 2001-м владельцем уже глубоко убыточного магазина стал транснациональный холдинг LVMH, который и закрыл его (официально по соображениям безопасности) четыре года спустя, инициировав длительный процесс реконструкции общей стоимостью 894 миллиона долларов. Учитывая, как долго она продолжалась, надежд на возрождение важной для парижан и туристов достопримечательности оставалось все меньше, однако недавняя презентация обновленного La Samaritaine при участии президента Франции, показала обратное — универмаг будет жить.     

© simon garcia | arqfoto.com

По существу, в архитектурном ансамбле Журдена-Соважа из нескольких зданий, особенно примечательны два. Первое из них, в стиле арт-нуво, построено по проекту Франца Журдена в период с 1903 по 1907 года, второе — в стиле арт-деко, появилось в 1923-1929 годах и связано с именем Анри Соважа. Сама же идея подарить Парижу уникальную торговую точку принадлежит предпринимателю и меценату Эрнесту Коньяку, которого, в свою очередь, вдохновил пример Аристида Бусико, хозяина первого в мире универсального магазина Au Bon Marché (в переводе «По хорошей цене»).

Решив вернуть La Samaritaine блеск, красоту и былую конкурентоспособность, в LVMH с уважением отнеслись к монументальности одного из крайне ценных своих активов (кому-то может не нравится замена одного из ветхих строений комплекса по улице Риволи на современное, но это детали), другое дело, как трансформировался смысл: если Эрнест Коньяк когда-то сделал ставку на универсальность товаров и кошельков, то компания, которой занимает 14% в бизнесе предметов роскоши, осталась верна себе и своему потребителю.

La samaritaine paris

В реконструкции La Samaritaine принимали участие лучшие дизайнерские коллективы со всего мира, включая дуэт Джорджа Ябу и Гленна Пушельберга, основателей известной фирмы Yabu Pushelberg — они работали над крылом магазина в стиле арт-нуво. А подготовкой всего проекта занималась японская студия SANAA, она же придумала и реализовала идею мозаичного пола на втором этаже, по аналогии со стеклянным полом у Франца Журдена. Каждый ярус La Samaritaine теперь посвящен определенной категории элитных продуктов, наверху располагается лаунж-зона с рестораном и баром, цокольный этаж, площадью 3400 квадратных метров, занимает парфюмерия и косметика.

Все материалы, использованные в отделке — дерево, мрамор, латунь, бронза, стекло и бетон — экологичны и безопасны. Кроме того, на территории универмага предпринята попытка совмещённого использования среды, поэтому кроме торговых павильонов там есть офисы, частные апартаменты, даже детский сад. И тем не менее, La Samaritaine образца 2021 года уже не тот, что прежде. Точнее всего об этом в интервью CNN высказался историк архитектуры Жан-Франсуя Кабестан, консультировавший LVMH в ходе ремонтных работ: «В каком-то смысле La Samaritaine был «оперным театром» для бедных. Но теперь это не так. Он — для туристов и людей со средствами».

Татьяна Зуева
по материалам зарубежных СМИ

Вас также может заинтересовать:
Выручка бренда Gloria Jeans выросла на 40%
Выручка бренда Gloria Jeans выросла на 40%

Компания Gloria Jeans сообщила, что за первые девять месяцев 2021 года ее выручка составила 42,7 млрд рублей ($578 млн) — Read more

Новинки fashion-ритейла в России в 2021 году
Новинки fashion-ритейла в России в 2021 году

Консалтинговая компания Knight Frank подвела итоги года по выходу новых иностранных брендов на российский рынок. В 2021 году пришли три Read more

Wildberries выходит в Прибалтику
Wildberries выходит в Прибалтику

Лидер российского онлайн-рынка модной одежды Wildberries начал работу в странах Балтии. К списку зарубежных рынков компании добавились Латвия, Литва и Read more

Familia запустила магазины товаров для дома
Familia запустила магазины товаров для дома

Первый магазин Familia Home открылся в Москве. Его площадь составляет более 300 м2, ассортимент — свыше 22 тыс. наименований товаров Read more

На «Яндекс.Маркет» появится fashion-направление
На «Яндекс.Маркет» появится fashion-направление

«Яндекс.Маркет» планирует открыть направление fashion-ритейла и всерьёз заняться продажей готовой одежды до конца 2021 года. О планах компании рассказала на Read more

Amazon 2021
Amazon оштрафована за нарушение конфиденциальности данных

Лидер мировой электронной торговли оштрафован за нарушения конфиденциальности информации и использование её для повышения релевантности рекламы: Национальная комиссия по защите Read more

В Кемерово пройдет конкурс дизайнеров инклюзивной одежды
В Кемерово пройдет конкурс дизайнеров инклюзивной одежды

Совет по вопросам попечительства в соцсфере Кузбасса организовал первый открытый Региональный конкурс дизайнеров адаптивной одежды. Конкурс проводится Кемеровской областной организацией Read more

I 6 90703524 pantoneand8217s color of the year 2022 is y2k all over again
Very Peri. Цвет 2022 года по версии Pantone

Наблюдая за людьми, политикой и модой, анализируя события, исследуя жизнь во всех его проявлениях специалисты Института цвета Pantone уже 20 Read more

Первый текстильный экостандарт появился в России
Первый текстильный экостандарт появился в России

На Международном форуме моды Экологический союз презентовал экостандарт для текстиля, одежды, постельного белья и изделий из кожи. Его разработали в Read more

Что будет с рынком текстильной химии в 2026 году?
Что происходит с рынком текстильной химии?

Согласно отчету IMARC Group «Рынок текстильной химии: тенденции в мировой отрасли, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2021-2026 годы», Read more