«Мы вдохновлены международной моделью партнерства платформ и быстрорастущих нишевых брендов», — основатель одного из таких под названием Selfmade Татьяна Куценко по итогам слияния с Lamoda. К последней, инвестирующей с недавнего времени в развитие СТМ, отошли 90% партнерского бизнеса, которым продолжит управлять в должности CEO оставившая за собой десятую часть активов бывшая владельца. Новому элементу экосистемы Lamoda достанутся все привилегии по продвижению внутри электронной платформы: Selfmade получит полный доступ к материнской инфраструктуре, массиву аналитических данных о рынке, тенденциях в потребительском поведении, что поможет лучше понимать предпочтения целевой аудитории при создании коллекций, точнее планировать объемы производства и продаж. «Для Selfmade это возможность выйти на следующий уровень роста и узнаваемости бренда, продолжать наращивать базу лояльных покупателей и стать еще ближе к клиенту», — говорит Татьяна Куценко.
В распоряжении Lamoda, между тем, оказалось неплохое «приданое» в виде интернет‑магазина, пяти фирменных бутиков в Москве и Санкт‑Петербурге плюс 340 тысяч подписчиков Selfmade в социальных сетях. У марки есть собственный дизайнерский отдел, а пошив изделий там заказывают контрактным фабрикам в России и Беларуси. Ключевой же момент в сделке для маркетплейса — расширить портфель активов для усиления компании и ее позиций в неохваченных нишах. «Партнерство с брендом Selfmade — это работа с сильным игроком, который уже занял заметное место в индустрии, обладает ярким и узнаваемым ДНК и сформировал лояльное сообщество вокруг качественного продукта. Объединив усилия, мы сможем быстрее масштабировать бренд, дать новый импульс роста в новом канале дистрибуции и с помощью технологических решений», — подчеркнул генеральный директор Lamoda Максим Гришаков.
