«Ребрендинг» на российском рынке – от желаемого к действительному

Массового замещения одних иностранных брендов другими, на фоне антироссийских санкций, не будет. Выступая на организованной ИД «Коммерсантъ» конференции «День ритейла: e-com, логистика, склады» региональный директор консалтинговой фирмы Knight Frank Евгения Хакбердиева предложила не выдавать желаемое за действительное. Сейчас уже понятно, заявила она, что ожидаемый приток компаний Китая, Кореи, Индии, Ирана на смену европейским и американским вряд ли случится, между тем, есть страны готовые работать с Россией – Казахстан, Италия, Турция, с ними торговые связи нужно развивать. «Это те партнеры, которые везут товар, главное, чтобы логистика не подвела».

О стрессоустойчивости российского бизнеса в условиях кризиса эксперт Knight Frank высказалась в положительном ключе, отдав должное двухлетней дрессировке ковидом. «Большое спасибо пандемии, научившей наш бизнес быть максимально адаптивным. За несколько месяце компании разработали новые форматы, поэтому в большинстве проектов готовы замещать уходящие международные бренды. Также не стоит забывать про параллельный импорт, который приходит не только на маркетплейсы, но и в офлайн».