Международный форум моды в Санкт-Петербурге: курс на экологию и диджитилизацию
В 5-й раз в Северной столице при поддержке Минпромторга был проведен представительный съезд профессионального сообщества индустрии моды. Задуманный в 2017 году как объединяющее мероприятие, нацеленное на вовлечение Санкт-Петербурга в общероссийский контекст, форум стал площадкой для формулирования актуальной отраслевой повестки и презентации передовых проектов.
Более 50 спикеров выступили на трех рабочих площадках музея современного искусства «Эрарта». В центре внимания была диджитализация в fashion-индустрии. Цифровые проекты, адресованные владельцам интернет-магазинов, представили сразу несколько компаний. Александр Юхневич, заместитель директора по развитию бизнеса компании Texel, занимающейся разработкой виртуальной примерочной, уверен, что новый сервис позволит сократить процент возвратов при онлайн-шопинге на 20%. Тамара Миминошвили, исполнительный директор проекта MySizeID Russia, наглядно продемонстрировала, как работает уникальная сенсорная технология измерений с помощью смартфона. Приложение не запрашивает фото покупателя, датчики фиксируют только параметры фигуры.
В центре внимания технологических стартапов сегодня также алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения (AI/ML), меняющие клиентский опыт поколения миллениалов и Gen Z (молодых людей, рожденных не ранее 1998 года и не желающих тратить много времени на шопинг). «Персонализированные подборки одежды и других товаров — это будущее индустрии моды. Правильно настроенные алгоритмы ритейлеров и маркетплейсов будут играть основную роль в привлечении клиентов», — считает Ким Санжиев, основатель сервиса GetOutfit и директор по цифровой трансформации компании Сoncept Group, заметного игрока на российском рынке производителей одежды с главным офисом в Санкт-Петербурге.
На упрощение процедуры шопинга нацелен также проект freestylo.ru , где стилисты онлайн подбирают одежду для клиента основе заполненной анкеты, а потом курьеры бесплатно доставляют комплекты. Клиент же оплачивает только то, что ему подошло. Ваге Таамазян, генеральный директор компании Sizolution, презентовавшей этот сервис, подчеркнул, что, несмотря на развитие технологий, взгляд стилиста при создании образа остается важным.
Изучению предпочтений поколения Z было посвящено выступление Маи Килошенко, доцента кафедры социальной психологии СПбГУП, автора знаменитой книги «Психология моды», выдержавшей несколько переизданий. Она обнародовала результаты недавнего исследования студентов, в ходе которого было выявлено, что для молодых людей при выборе одежды на первый план выходят удобство и экологичность.
В этом контексте совершенно логичным выглядит проведение на форуме большой сессии «Устойчивая мода», где свои идеи презентовали те, кто развивает инициативы в области ответственного потребления: Роман Ковалишин, художник-декоратор, соучредитель проектов по ресейлу и апсайклингу «То на то» и «Моль», Анна Леконцева, основатель проекта RigRaiser, в рамках которого художники переделывают бывшие в употреблении вещи.
Для профессионального сообщества ключевым стало выступление Юлии Грачевой, директора Экологического союза, члена совета директоров Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN). На форуме был утвержден первый экологический стандарт в сфере легкой промышленности, он вошел в систему добровольной сертификации «Листок жизни». Правила разработаны для текстиля, одежды, постельного белья и изделий из кожи. Ожидается, что производители смогут подать заявки на получение маркировки уже в следующем году.
В рамках сессии «Устойчивая мода» было подписано соглашение о сотрудничестве между Международной ассоциацией экомоды (IAEF), которую представляла вице-президент Светлана Романова, и компанией по производству одежды URBANTIGER, входящей в крупнейший производственный комплекс легкой промышленности «БТК груп» и делающей ставку на осознанность, экологическую ответственность и инновационные технологии.
Еще одно соглашение было подписано в рамках секции «Бизнес и маркетинг» — между Палатой текстиля и моды России, которую представляла президент Светлана Мельниченко, и Ассоциацией легкой промышленности Республики Казахстан в лице вице-президента Инны Апенко. Кстати, в своем выступлении Инна сделала акцент на формировании страновой идентичности через консолидацию национальных брендов, что актуально и для отечественной индустрии моды. Именно этим призывом к российским дизайнерам — искать свой уникальный почерк — закончила выступление президент Союза байеров России Елена Бугранова.
Заключительным аккордом Форума стало fashion-шоу Future, выдержанное в эстетике цифровой реальности и отсылающее нас к американскому фильму «Матрица», четвертая часть которого только что вышла на экраны страны. Все это в очередной раз подтвердило, что поиск национальной идентичности в моде – процесс непростой и небыстрый, особенно сложно осуществимый в условиях глобализации массовой культуры и создания единого сетевого пространства.
